资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。目录TOC\o"1-3"\u一、水果市场发展的大趋势PAGEREF_Toc248703二、砀山水果介绍PAGEREF_Toc128853三、校园发展背景PAGEREF_Toc251863四、可行性分析PAGEREF_Toc89314五、宏观环境分析PAGEREF_Toc320244六、市场容量和趋势PAGEREF_Toc128614七、市场走势预测PAGEREF_Toc170704八、对现有和潜在的竞争者的分析PAGEREF_Toc205225九、SWOT分析PAGEREF_Toc163835优势分析PAGEREF_Toc270335劣势分析PAGEREF_Toc316646机会分析PAGEREF_Toc271766威胁分析PAGEREF_Toc317966十、STP战略PAGEREF_Toc27286S市场细分PAGEREF_Toc150276T目标市场PAGEREF_Toc237577P市场定位PAGEREF_Toc211137十一、4P战略PAGEREF_Toc177867产品组合策略PAGEREF_Toc308747价格组合策略PAGEREF_Toc251537渠道策略PAGEREF_Toc260887促销策略PAGEREF_Toc317608十二、数据分析PAGEREF_Toc280198砀山水果面向安科学生营销策划案东四扛把子---512宿舍12月7日砀山水果面向安科学生营销策划案一、水果市场发展的大趋势20世纪90年代以来,中国水果超市发展迅速,这种新型水果产品零售业态的出现将对中国农业产业链产生深刻的影响,而收入水平的提高,物流技术的发展,消费需求与消费方式的变化,激烈的市场竟争则是中国水果超市经营发展的主要动因。根据中国的现状,水果超市将是中国城市农产品零售市场的主导形式,而农贸市场依然是农村农产品零售的主要形式,;中国水果超市的经营发展不能一蹴而就,必须循序渐进。20世纪90年代中期以后,中国水果零售方式出现了革命性的变化,超市、专卖店以及网络无店铺销售等多种方式在水果零售业中出现。其中超市形态发展最为迅速,水果超市经营的比例在大中城市大约在20%以上,且呈进步上升趋势。有学者认为超市已经成为中国最大的”龙头企业”。而生鲜超市成为农产品零售业的发展热点,生鲜超市是种新型的零售业态,它的产生、发展有自身的规律,在如此情况下,经营水果小超市有着很好的发展前景。而且,随着经济的发展,政策的优惠和经营理念的改进,水果小超市以及其连锁店的发展有着良好的前景。二、砀山水果介绍砀山水果主要有砀山酥梨,砀山西瓜,砀山黄桃和砀山苹果砀山酥梨是中国果品中的名产。它以果实硕大,黄亮美色,皮薄多汁,肉多核小,甘甜酥脆等特点,驰名海内外。砀山酥梨含有糖份,矿物质,有机酸和多种维生素,营养极为丰富,是不可多得的果中佳品,除鲜食外,还可加工成梨酒、梨膏梨糖和罐头等,是食品工业的重要原料。梨汁、梨膏具有去热清痰止咳润肺等药用价值,是人们日常十分喜爱的辅助药剂。砀山酥梨的主要品种有:金盖酥、白皮酥、青皮酥和伏酥等当家品种。其中以金盖酥品种质量最佳。砀HYPERLINK""\t"_blank"山西瓜是HYPERLINK""\t"_blank"安徽省HYPERLINK""\t"_blank"宿州市HYPERLINK""\t"_blank"砀山县的特产砀山素有”西瓜之乡”之美誉,砀山西瓜素以皮薄汁多、甘甜爽口而闻名。砀山西瓜有着悠久的历史,以其早熟、皮薄、瓤脆、味甜而闻名省内外,被列为安徽省特产瓜果之一,砀山西瓜种植面积数十万亩。砀山西瓜主要品种有:特小凤、早春红玉、金小兰、黑美人、京欣、冰糖麒麟、冠龙、无籽、九道沟及伊丽莎白甜瓜等。砀山黄桃是安徽省宿州市砀山县的特产。砀山黄桃品质超群,果肉金黄,无红色素,做出的罐头不浑汤,酸甜适中。三、校园发展背景作为一所拥有超过一万六千多人的大学,我们学校有着巨大的消费市场。即使学校的超市,小卖部等地均有水果出售,但这些地方的水果品种较少且水果卖相较差,价格偏高,有时很难满足学生的需求。当前,学校的水果市场尚未达到饱和状态,因此,我们打算在学校内开立一间水果店,主营产品是各类新鲜的水果。我们致力于为学生提供超值新鲜的水果产品,并宣传相应的水果知识,提高学生们的生活质量。四、可行性分析水果,这种大众消费品已逐渐转变为生活必须品