K啤酒企业在汕头市场的营销策略研究的中期报告本研究的目的是对K啤酒企业在汕头市场的营销策略进行调查和分析，评估其目前的营销策略的优劣，并提出改进建议。一、市场调研情况1.受访者中大多数人都能够认识K啤酒的品牌标识和颜色，但对产品口味和特点的了解不足；2.K啤酒的销售点主要集中在超市和便利店，缺乏餐饮企业推广；3.K啤酒的价格相对于其他啤酒品牌稍高。二、现行营销策略分析1.发放促销品，如酒杯和礼品等，使消费者产生品牌印象，但这些促销品的品质较一般，难以吸引大量消费者；2.让销售员主动宣传K啤酒的特点，但销售员的销售技巧不足，宣传效果不佳；3.没有充分挖掘网上销售和社交媒体的潜力，缺乏在线营销的策略。三、改进建议1.提高产品品质，减少促销品的发放，用更好的啤酒杯等产品代替低质量的促销品；2.培训销售员，提升其销售技巧和业务知识，让销售员更好地宣传K啤酒的特点；3.利用社交媒体和其他在线渠道充分展示K啤酒的品牌形象和特点，增强消费者的购买欲望；4.对餐饮企业进行主动推广，扩大销售渠道，提升产品知名度；5.把价格控制在与其他啤酒品牌相同水平，或适当降低价格，提高产品的市场竞争力。