引用格式：李庆雷.论边疆民族地区创意旅游发展战略[J].四川民族学院学报，2011（1）:61-65论边疆民族地区创意旅游发展战略作者简介：李庆雷(1978-)，男，山东东平人，云南师范大学讲师，华东师范大学资源与环境科学学院城市与区域经济系博士研究生，主要研究方向为旅游发展与管理。联系方式：Email：liqinglei2002@yahoo.com.cn，电话：13619619097，通讯地址：通讯地址：云南省昆明市呈贡新区雨花片区1号云南师范大学旅游与地理科学学院李庆雷收，邮政编码650041。李庆雷（云南师范大学旅游与地理科学学院，云南昆明650041）摘要：作为区域旅游发展战略，创意旅游强调创意对于旅游产业发展的驱动作用，注重旅游产品研发设计、思考型游客市场开发、培育泛旅游产业体系、社区居民参与、运用非传统营销手段。该战略适合边疆民族地区区位不理想、经济欠发达但民族文化资源丰富、谋求发展愿望迫切的实际，以及将民族文化资源转化为文化旅游经济优势的要求。边疆民族地区创意旅游发展战略的重点是文化旅游资源的创意开发、旅游产业要素的创意培育、特色旅游产品的创意营销，核心是理念创新、创意生产、实践执行。关键词：边疆民族地区；民族文化；优势转化；创意旅游；发展战略中图分类号：F590文献标识码：A一、引言边疆民族地区远离传统的客源地，交通条件不够理想，城市化水平不高，社会经济发展滞后，同时，这类地区一般拥有丰富的民族文化遗产，当地政府和居民具有强烈的发展愿望。因此，如何克服交通与客源区位的制约，将民族文化资源优势转化为经济优势，培育驱动区域发展的产业支撑，成为关系边疆民族地区大局的重要现实问题。近年来，旅游业受到各地政府的高度重视，被寄予带动地方社会经济发展的厚望。但是，传统的旅游开发战略和大众旅游发展模式并不适合这类地区。因此，不少地区雷声大、雨点小，经历热情高涨、屡屡受挫的阶段之后，旅游产业依然停留在“纸上谈兵”阶段，民族文化资源仍在沉睡。本文针对这些地区的实际情况，结合自己的多年观察，提出边疆民族文化资源富集地区创意旅游的发展战略，并进行初步探析，以期切实推进这类地区文化旅游产业的逐步发展。二、作为区域旅游发展战略的创意旅游（一）对“创意旅游”的不同理解“创意旅游”这一概念是由新西兰学者格雷•理查德与克里斯宾•雷蒙德于2000年提出来的。随着文化产业与创意经济在国内的蓬勃发展，鉴于文化、旅游、创意之间的内在关联，国内旅游学界不断有人提出关于创意旅游的论说，但是其出发点和具体含义却各不相同。经过梳理可以发现，专家学者主要把是把创意旅游作为一种旅游形式还是作为一类旅游产品，意在强调游客通过对当地文化的主动学习和参与获得体验、开发潜能。代表性观点如：（1）旅游者通过积极参与目的地国家或社区的文化或技巧学习，激发自身创意潜能,以体验目的地文化氛围的旅游形式（Richards&Raymond，2000）[1]；（2）通过非正式的、亲自动手的工场参与和创意体验提供了解地方文化的真实感的一种更为可持续的旅游形式（CTN，2003）[2]；（3）可以为旅游者提供具有原真性、参与体验性的旅游活动，学习当地艺术、传统以及具有当地特色的象征性文化（创意城市网络，2006）[2]；（4）以旅游者与旅游目的地之间的创意性互动为核心要素的一项旅游产品，旅游者实现知识或技能的输入，开发个人创意潜能，形成个性化的旅游体验及经历（周钧，2008）[3]。笔者认为，除了旅游形式、旅游产品之外，创意旅游还具有另外一层含义，那就将把创意视为一种生产要素，作为驱动区域旅游发展的重要动力，亦即作为区域旅游发展战略的创意旅游。（二）作为区域旅游发展战略的创意旅游未来学家阿尔文•托夫勒曾预言：资本的时代已过去，创意时代正在来临：谁占领了创意的制高点谁就能控制全球！随着知识经济的深入发展，创意已经成为拥堵的市场中打开竞争优势之门的钥匙[4]、本世纪社会和经济变革的主要推动力[5]、现代社会最重要的财富来源[6]。“哪里有创意，哪里必定会有技术创新和经济增长”[6]。由此可见，如同土地、资本、技术一样，创意正成为区域经济发展中重要要素。在旅游开发中，传统认为起重要作用的是旅游资源、资本、人力、科技等要素。但是，在本质上，旅游开发是一种旨在制造差异、变化和体验的创新行为，特别需要智慧的注入。把创意作为区域旅游经济的发展动力，推进旅游产品的研发、生产和营销，就构成了创意驱动的区域旅游发展模式，即创意旅游发展战略。与传统旅游发展战略相比，创意旅游发展战略的特征主要体现在“六个注重”，即：（1）注重旅游产品研发设计与创意策划：关注前期项目策划与产品设计，注重隐性旅游资源向现实旅游产品的创意转化，重视发现和创意利用非传统旅游资源，