大同市城市品牌营销渤海大学管理学院管理学学士学位毕业论文大同市城市品牌营销系别：市场营销系专业：市场营销班级：二○○三级二班姓名：王建清指导教师：高薇完成日期：二○○七年四月[论文摘要]21世纪是城市的世纪。在全球城市化普遍推进、国际市场品牌主导竞争的时代背景下，区域、国际间的竞争越来越表现为以城市为核心、以城市为载体、以城市为平台的综合实力竞争。在这样一种环境下，本文通过三个方面对大同市城市品牌营销进行分析研究，并在此基础上提出一些个人的发展意见。大同市城市品牌营销主要从两个大的方面开展：首先是大同市城市品牌的塑造；其次是大同市城市品牌的推广，以及在推广中不断的学习和完善。对于大同市城市品牌的塑造，主要是在城市的层次上导入CIS（城市形象识别系统），从CIS的三个组成部分MI、BI、VI进行品牌的塑造，其中包括大同市城市品牌的定位、发展方向、视觉显示，行为活动等等。而对于大同市城市品牌的推广，主要从大同市城市品牌形象宣传和城市品牌的整合营销两个大的方面着手，通过媒体影响、活动宣传、品牌链营销、政府社会企业三者参与等实施大同市城市品牌推广，并在推广中不断的学习、完善、升华自己。接着是我个人对其推广的各个方面，提出的一些思路和建议。最后，通过SWOT分析法对大同市进行整体性分析。从整体上把握其城市品牌营销，并在此基础上提出一些在大同市城市品牌营销的过程中应该注意到的问题。[关键词]城市品牌塑造CIS城市形象识别系统MI（理念识别）BI（行为识别）VI（视觉识别）[Abstract]cityBrandmarketingofDatongThe21stcenturyisthecity’scenturies.Inthebackgroundofglobalurbanizationuniversaladvancementandinternationalmarketbrandareleadingcompetition,region,internationalcompetitionisincreasinglyreflectedinthecorecities,andwiththecity'scomprehensivestrengthasaplatformforcompetition.Insuchanenvironment,thethreeaspectsofthispaperanalysisbrandmarketingofDatong,onthisfoundation.Iproposesomepersonaladvicesfurthermore.BrandmarketingofDatongfromthetwomainaspects:FirstisbrandmoldingofDatong;followedbybrandpromotionandthepromotionofcontinuouslearningandimprovement.BrandBuildingforthecityofDatong,itismainlyintroducingCIS(CityIdentitySystem)onthelevelofcity.ItismakingBrandBuildingfromthethreecomponentsofCIS,brandmoldingofDatongincludingbrandpositioning,direction,vision,behaviorandactivitiesandsoon.thebrandpromotionofDatongmainlyfromtwomajoraspectsoftheDatong’sbrandimageandbrandmarketingoftheintegration,throughthemedia,advertisingandbrandmarketingchain,itimplementthepromotionofbrandofDatongthroughthegovernment、socialandenterprises’participation,Andtheunceasingtostudy、consummatesandsublimatesoneselfinthepromotion.Next,IproposeanumberofideasandsuggestionsfollowedthepromotionofthevariousaspectsofDatong.Finally,itcarryontheintegrityanalysisthroughthemethodofSWOTanalytictoDato