浙江省10月高等教育自学考试广告文案写作试题课程代码:00851一、填空题(每空1分,共10分)1.广告文案是已经定稿不再更改、与受众直接会面___________。2.广告运动最后目是为了说服和诱导消费者产生___________。3.依照广告文案在写作过程中所体现出不同构造,广告文案写作可以分为___________和___________。4.普通而言,广告正文写作构造可以有两种类型:___________和___________。5.“慈母心,豆腐心”这一广告标语从其内容类型上看是属于___________广告标语。6.报纸广告体现要素由二个因素构成:___________和___________。7.以服务为信息主体广告文案,其目是为了___________。二、名词解释(每小题3分,共12分)8.广告文案写作9.原创性10.广告正文11.观念体现型广告标语三、简答题(每小题6分,共30分)12.为什么将真实性作为广告文案写作首要原则?13.依照广告标题句式构造不同,广告标题可以分为哪几类?并作简朴阐明。14.简述广告标语写作原则。15.举例阐明在普通广告文案写作过程中,广告正文中应体现重要内容。16.为什么广告文案在整合营销传播中具备重要作用?四、广告文案评析(10分)17.分析伊利纯牛奶系列广告:广告文案一:无论怎么喝,总是不普通香浓!这种不普通,你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上,这意味着伊利纯牛奶更香浓美味,营养成分更高!广告标语:青青大草原自然好牛奶广告文案二:一天一包伊利纯牛奶,你骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中,具有高达130毫升乳钙。别小看这个数字,从骨骼体现出来会大大不同!广告标语:青青大草原自然好牛奶广告文案三:饮着清澈溪水,听着悦耳鸟鸣,吃着丰美青草,呼吸新鲜空气。如此自在舒服环境,伊利乳牛产出牛奶自然品质不凡,营养更好!广告标语:青青大草原自然好牛奶问:(1)版面特点是什么?并分析版面效果。(2)分析所采用诉求方式。(3)语言特点是什么?(4)分析广告立意角度。五、阐述题(18分)18.结合文案写作详细实践,试阐述以公司为信息主体广告文案写作各种类型及其操作注意。六、广告文案写作(20分)19.背景资料:易初莲花是一大型超市,集各种生活日用品、食品、新鲜蔬果等各类商品,品种齐全,价格合理。现欲在某一中小型都市开一家中型连锁店。规定:依照所给背景资料,写一则广播广告,完毕广告文案写作某些,充分体现口头语言特点,并恰当运用音乐、音响效果,用文字描述音乐、音响效果;广告标题、标语、正文、附文格式完整;正文字数不少于200字。浙江省1月高等教育自学考试广告文案写作试题课程代码:00851一、填空题(每空1分,共12分)1.杂志广告文案语言风格特性____________、____________、____________。2.《广告写作艺术》一书作者是美国____________。3.波恩巴克以为广告文案写作三大基本特质是____________、____________、____________。4.广告体现内容选取三个前提____________、____________、____________。5.《科学广告》作者是美国____________。6.声音是____________广告作品唯一传播载体。二、名词解释(每小题3分,共12分)1.广告标题2.自述式广告文案3.广告正文4.模拟发行检测法三、简答题(每小题6分,共24分)1.为什么将真实性作为广告文案写作首要原则?2.系列广告文案构思方式。3.广告标语写作原则。4.广告标题与广告标语区别。四、广告文案评析(16分)评析下列三则系列广告。默沙东保列治平面广告1广告标题:滴…滴…滴…年过50男人忍耐得了诸多事情,只有滴尿不止忍不了默沙东保列治平面广告2广告标题:嘘…嘘…嘘…年过50男人听得惯诸多声音,只有嘘尿声听不得默沙东保列治平面广告3广告标题:卟卟…啪!年过50男人顶得住很大压力,只有尿胀顶不住。五、阐述题(18分)广告正文如何有效运用写作顺序。六、广告文案写作(18分)请为某数字电视产品上市撰写广告文案。广告发布时间:元旦广告发布媒介:《钱江晚报》广告版广告版面:半版规定:分析该产品类别、产品周期状况,并依照媒介运用、广告时间规定,完毕此广告文案写作某些,并用语言表述视觉效果配互。浙江省1月高等教育自学考试广告文案写作试题三、简答题(本大题共5小题,每小题6分,共30分)12.简述广告文案语言运用基本规定。13.简述广告标语内容类型。14.简述电视广告文案写作注意。15.简述以服务为信息主体文案写作所应具备特殊性规定。16.简述系列广告文案写作注意。四、广