企业形象策划1.企业形象基本概念在现代工业文明的推动下，派生出当今社会较为时尚和普遍流行的形象塑造与管理理论，即CIS。CIS是英文CorporateIdentitgSgstem的缩写，可以解释为国家形象系统、城市形象系统、企业形象系统等等。2.企业形象系统三大要素2.1企业的精神理念精神理念就是企业的价值观，是一个企业实现自我价值的根本指导思想，是一个企业的灵魂。企业理念通常包括企业精神、企业宗旨、经营方针、企业口号等，它们贯穿在企业的生产、经营、服务等各个环节中，具有强烈的精神感召力。日本松下电器公司的企业宗旨是：“认清我们身为企业家的责任，追求进步，促进社会大众的福利，致力于世界文化的长远发展。”在企业宗旨指导下，松下员工确立的信条是：“唯有本公司每一位成员和亲协力，才能促成企业进步与发展。因此，我们每个人都要时刻记住这一信条，努力促使本公司不断地进步。”劳斯公司------“为人类创造最佳环境”。波音公司------“我们每一个都代表公司”。TDK公司------“创造----为世界文化产生做贡献。为世界的TDK而奋斗”。中国太阳神集团------“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”。2.2行为规范企业内部的人事、组织、制度和员工思想教育、工作行为、工作环境、产品开发策略以及对外公共关系活动等等方面的制度规定。“麦当劳”公司自1955年创办以来，它的经营理念是“品质、服务、清洁、实惠”。公司制定了服务人员必须认真执行的规范：一律着统一的工作服；不准留长发，女服务员必须戴发网；不准吸烟和嚼口香糖。对女服务员的首饰和指甲油都有特别的要求；各类餐具和设备几乎全都采用不锈钢的，以便于清洗和保持清洁；盛装汉堡包和其它食品饮料的器皿全部都是一次性的纸制品，用后就丢入店内专设的垃圾箱内……。2.3视觉识别从外在设计上，让顾客从产品包装、建筑物、运输工具、营销环境、各类广告、办公用品、纪念品及服饰等物质载体上一目了然掌握企业的情报信息、文化特质，更从那巧妙、优美、富有美学蕴涵的标志造型中产生对企业的认同与信赖。三者之间的关系可这样表示BI----企业的手（担负企业战略的具体执行面）MI----企业的心（担负企业战略的决策面）VI----企业的脸（担负企业战略的展开传播面）企业形象策划要做到三个方面的统一：（1）个性的创造：努力寻求开发表现造型的独特个性、实施个性、管理个性与传播个性。（2）美的追求：站在设计目标生存环境的审美角度上，创造适合现实的、未来的，地区的乃至全球的审美标准。（3）易于理解和应用：从实用与传播的角度，开发创造易于沟通、制造和推广的形象。3.企业形象识别系统的建立与塑造3.1标志——企业的脸面标志就是通过一定的文字或图形，或两者的结合来表达某种概念特征的视觉艺术。对文字或图形不只是简单的看图识字、看字识图的表象要求，而是经过变体的特别组合方式，构成具有内涵升华意义的崭新形象。内容和形式的统一，“以意造型”，“以形表意”的辨证关系就是设计者必须遵循的原则。标志形象设计的基本原则：（1）形象鲜明，意念清晰；（2）创意新颖，形象感人（标志在创意和形象塑造上应独具匠心、别具一格，富有独特的艺术魅力，使人耳目一新，为之兴奋。）；（3）容易识辨，利于传播；汽车标志标志形象构成类别：（1）文字型标志：汉字型标字；拉丁字母标志（2）图案型标志（3）综合性标志3.2标准字——特定的企业形貌标准字的涵盖范围：（1）企业名称标准字（2）品牌名称标准字3.3标准色——企业的象征标准色的类别：（1）单一标准色（2）二元标准色（3）多元标准色（四）吉祥物——企业形象的代言人吉祥物也俗称“企业吉祥图案”，是CI基本要素中最直观、最生动、最有趣、最可爱的企业造型符号。由于它体现着企业的特质、个性或服务特点，与相对抽象的企业标志而言，具有夸张、活泼、风趣、幽默的特点，更能密切和消费者的亲和力，提高公众对企业或商品的信任感和美誉度，所以被誉为是企业或产品的形象大使与代言人。4.企业识别系统设计应用4.1办公系统——形象展示与交流的窗口信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。4.2产品、包装系统——沟通与传播的纽带产品包装系统主要包括：外包装箱、包装盒、包装纸、包装袋、专用包装、容器包装、手提袋、封口胶带、包装贴纸、包装封签、包装用绳，还包括购物袋。4.3服饰系统——形象表达的靓丽风景标准的服饰有两个方面的作用：对内可以使员工有一种企业主人的自豪感和在CI活动中的参与意识；对外是企业形象的重要工具，给人以崭新的精神面貌，也从中表现出一个企业的整体素质和管理水平。企业服装设计的原则：（１）