中国当代电视广告创意设计研究的中期报告这是一个有关中国当代电视广告创意设计的中期报告，该报告主要涵盖以下内容：一、研究背景和意义二、文献综述三、实证研究1.研究对象和样本选择2.研究方法及数据分析3.研究结果分析和讨论四、创新性思考1.对电视广告创意的认识和思考2.未来的电视广告创意设计趋势和展望五、总结和建议报告指出，当前中国对于电视广告创意设计的研究还比较薄弱，需要更加深入地探讨其创意设计的实践和理论。在文献综述中，报告分析了国内外在电视广告创意设计研究的成果，发现中国电视广告在形式、内容、创意等方面存在较大的提升空间。通过实证研究，报告认为电视广告创意设计的成功关键在于与消费者需求的契合度以及具有核心竞争力的创意设计。而在创新性思考方面，报告提出了对于电视广告创意设计的理念和趋势的思考，认为电视广告应该从传统的推销和宣传型广告中走出，转向以情感和故事为引导，同时逐渐发展为互动性更强、多元化的形式。最后，报告提出了建议，认为需要加强对于电视广告创意设计的研究和实践，同时需要加强与消费者的互动、加强资讯化、提升文化创新能力，以及加强跨领域合作等方面的努力。