第一讲创业认知一、创业风险概述二、创业风险识别三、创业风险评估四、创业风险控制一、创业风险概述（一）创业风险的含义特征构成1.创业风险的含义（P282-283）（1）风险的含义指企业在未来经营中面临的可能对其经营目标产生影响的所有不确定性。对这个定义可从以下几方面来理解。（2）创业风险的含义指由于创业环境的不确定性，创业机会与创业企业的复杂性，创业者、创业团队与创业投资者的能力与实力的有限性，而导致创业活动偏离预期目标的可能性及其后果。一、创业风险概述（一）创业风险的含义特征构成2.创业风险的特点（6个方面）（1）创业风险的客观性——创业风险是客观存在的，是不以人的意志为转移的。——在创业的过程中，由于内外部事物发展的不确定性是客观存在的，因而创业风险也必然是客观存在的。——如：天灾、人祸等纯粹风险。——当然，客观性并不否认创业风险的存在也有主观的一面。一、创业风险概述（一）创业风险的含义特征构成2.创业风险的特点（6个方面）（2）创业风险的不确定性——创业的过程往往是将创业者的某一个“奇思妙想”或创新技术变为现实的产品或服务的过程。在这一过程中，创业者面临各种各样的不确定因素。——如：可能遭受到已有市场竞争对手的排斥；进入新市场面临着需求的不确定；新技术难以转化为生产力等等。一、创业风险概述（一）创业风险的含义特征构成2.创业风险的特点（6个方面）（3）创业风险的损益双重性——风险带来的影响不仅包括损失，而且包括收益。——风险越高，收益可能越大。所以，回避风险，同样意味着回避收益。——如：某些海外投资项目，部分理财产品。一、创业风险概述（一）创业风险的含义特征构成2.创业风险的特点（6个方面）（4）创业风险的相关性——创业者面临的风险与其创业行为及决策是紧密相连的。——同一风险事件对不同的创业者会产生不同的风险，同一创业者由于其决策或采取的策略不同，会面临不同的风险结果。——如：技术标准提高这一技术类风险事件，对大学生产生的可能是低风险，对于农民工可能产生的是高风险。一、创业风险概述（一）创业风险的含义特征构成2.创业风险的特点（6个方面）（5）创业风险的可变性——当创业的内部与外部条件发生变化时，必然会引起创业风险的变化。——如：投资方负责人变动，不再对其进行投资。一、创业风险概述（一）创业风险的含义特征构成2.创业风险的特点（6个方面）（6）创业风险的可测性与测不准性——创业风险的可测性是指创业风险是可以通过定性或定量的方法对其进行估计。——创业风险的测不准性是指对创业风险的预测与实际结果常常会出现偏离误差范围的状况。——如：创业产品周期的测不准与创业产品市场的测不准。一、创业风险概述（一）创业风险的含义特征构成3.创业风险的构成（3个方面）（1）风险因素——指能够引起或增加风险事件发生的机会或左右损失严重程度的因素。是风险事件发生的潜在条件，一般又称为风险条件。——创业风险因素从形态上可以分为人的因素和物的因素两个方面。——人的因素方面如：意识风险、道德风险、心理风险等。——物的因素方面如：技术的不确定性，经济条件恶化等。一、创业风险概述（一）创业风险的含义特征构成3.创业风险的构成（3个方面）（2）风险事件——风险事件是风险因素综合作用的结果，是风险损失产生的媒介物。——创业风险事件是指创业风险的可能性变成现实，以致引起损失后果的事件。——如经济条件的恶化导致销售下降，产品被测试含有致癌物质导致产品收回等。一、创业风险概述（一）创业风险的含义特征构成3.创业风险的构成（3个方面）（3）风险损益——指由于风险事件的出现给创业者或创业企业带来的能够用货币计量的经济损失或收益。包括直接损益和间接损益。——如：由于产品研发失败引起的损失或由于无法及时将产品投放市场、又恰遇产品畅销带来的收益。一、创业风险概述（二）创业风险的主要来源（5个方面）1.融资缺口——融资缺口存在于学术研究、产品原型商业化之间。可能表现为研究基金和投资基金缺口。——研究基金通常来自个人资产、政府机构或公司研究机构，它既支持概念的创建，又支持概念可行性的最初证实；投资基金则将概念转化为有市场需要的产品原型。——如：没有足够的资金将其研究成果（发明专利）或产品原型实现商品化，进而给创业带来一定的风险。一、创业风险概述（二）创业风险的主要来源（5个方面）2.研究缺口——研究缺口主要存在于仅凭个人兴趣所做的研究判断和基于市场潜力的商业判断之间。——当一个创业者最初证明一个特定的科学突破或技术突破可以成为商业产品时，他仅仅停留在自己满意的论证程度上。然而，这种程度的论证后来不可行了，还需要面对大量艰巨的、可能耗资巨大的