广告策划要求策划者真正树立以消费者和用户为中心的市场，强调现代广告策略必须建立在市场调查、产品调查、消费者调查、竞争对手调查和综合分析的基础上；确定广告目标、诉求对象和广告主题，研究消费者的心理、观念、爱好、习惯等因素，要以目标消费者的需求出发，既要讲究严密的科学性和计划性，又必须有理论和实践的结合，使广告成为开拓市场、树立产品和企业形象、培养新的生活方式，满足消费者的需要，具有促销力的广告。传统广告的策划观念是以设计策划者为中心，设计过程中的一切安排，完全靠设计策划者的直觉判定，漠视市场情况和消费者的需求心理，脱离客观实际情况，缺乏客观的科学性，设计策划者只是站在广告主的推销立场上作一种自卖自夸式的表现，不研究消费者的消费观念与价值观念，由于这种“自我型”的表现有很大的盲目性，因而很难发挥良好的诉求效果。广告是企业在市场竞争中的一个重要时段，在目前市场商品同质化的条件下，广告设计者必须具有提高产品知名度，树立企业的良好形象的竞争策略意识，才能设计出具有特色的广告，有利于企业商品在市场的生存和发展。通常人们在购买活动的心理活动规律概括为：引起注意、产生兴趣、激发欲望、促成行动四个过程，而在完成整个购买活动中，广告必须研究如下的因素，即对谁说、说什么、为什么、什么地方、什么时候、怎么作，五个W和一个H。五个W和一个H所涉及的因素、只有经过市场调查及了解予以把握，进行广告整体策划时所处理的问题，即宣传什么、用什么方法宣传、选择什么样的媒体等即可随之得到解决。根据以上几个方面，可以把一切情况汇总起来，并按方向分门别类进行归纳、然后整理成一份简单报告，它是十分有效的广告策划辅助手段。在广告策划过程中，只有在解决好市场调查的基础上，了解其它竞争对手的情况下，才能充分地认清对手、了解自己，完成好品牌定位，在品牌定位基础上，找出广告切入点，建立广告战略，并通过产品的个性化，完整的广告创意策略及表现，进而在目标消费群体上编制媒体策略及计划，以最少的资金投入、达到最有效的传播。Thankyou!谢谢！Betterideas.Betterresults.更佳创意，更佳的结果9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。3月-253月-25Friday,March7,202510、雨中黄叶树，灯下白头人。。06:42:0006:42:0006:423/7/20256:42:00AM11、以我独沈久，愧君相见频。。3月-2506:42:0006:42Mar-2507-Mar-2512、故人江海别，几度隔山川。。06:42:0006:42:0006:42Friday,March7,202513、乍见翻疑梦，相悲各问年。。3月-253月-2506:42:0006:42:00March7,202514、他乡生白发，旧国见青山。。07三月2025上午6时42分0秒06:42:003月-2515、比不了得就不比，得不到的就不要。。。三月25上午6时42分3月-2506:42March7,202516、行动出成果，工作出财富。。2025年3月7日星期五6时42分0秒06:42:0007March202517、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。上午6时42分0秒上午6时42分06:42:003月-259、没有失败，只有暂时停止成功！。3月-253月-25Friday,March7,202510、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。06:42:0006:42:0006:423/7/20256:42:00AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。3月-2506:42:0006:42Mar-2507-Mar-2512、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。06:42:0006:42:0006:42Friday,March7,202513、不知香积寺，数里入云峰。。3月-253月-2506:42:0006:42:00March7,202514、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。07三月2025上午6时42分0秒06:42:003月-2515、楚塞三湘接，荆门九派通。。。三月25上午6时42分3月-2506:42March7,202516、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2025年3月7日星期五6时42分0秒06:42:0007March202517、空山新雨后，天气晚来秋。。上午6时42分0秒上午6时42分06:42:003月-259、杨柳散和风，青山澹吾虑。。3月-253月-25Friday,March7,202510、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。06:42:0006:42:0006:423/7/20256:42:00AM11、越是