针织有限责任公司市场调查报告项目背景作为山东针织行业的排头兵，济南针织股份有限公司清醒意识到本行业和企业自身存在的问题，为了廓清未来发展思路，保持行业领先的市场地位，委托广告调查有限公司20年10月—11月在北京、济南两地开展了市场调查工作，本次调查重点了解以及品牌的知名度、美誉度；明确消费者在购买相关产品时的消费行为特征；了解消费者对企业产品的感受以及改进意见，以便为企业的产品研发、营销推广、品牌建设提供数据支持。调查内容界定（二）对北京市消费者的儿童内衣调查1、被访者对儿童内衣的认可程度2、对儿童内衣的选购需求3、对儿童内衣的选择习惯4、试穿后对儿童内衣的满意度5、对该产品的建议项目调研范围根据双方的前期交流，我们将采用纯问卷调研方式进行调查；A卷：在繁华地段拦截消费者，针对针织产品的选购习惯、品牌认知等内容进行问卷调查；B卷：赠送针织产品给被访者试穿，一周后对此消费者进行产品信息回访，采用电话访问的形式进行调查内容的访问。1、样本总体：济南市市区和北京市市区符合调查条件的所有消费者。2、样本量的选择和确定（1）抽样方法：随机抽样与配额抽样相结合首先进行区域抽样：在济南市五区中随机抽取2个辖区，在北京市各区中随机抽取2-3个辖区进行调查访问。（2）样本量确定济南市抽取300个样本，鉴于北京市的地域范围较大、人口较多，建议抽取500个样本，总共800个样本。调查样本完成情况指标样本数本次调查所获得的数据全部采用国际通行的社会科学统计软件包进行数据的统计、分析。现提出本次调查的主要发现和分析性结论。品牌建设是比较典型的区域性品牌品牌认知渠道的误区购买渠道以及内衣自身的特点决定了终端是品牌认知的主要渠道消费者多数选择自己熟悉的品牌的品牌定位已经固定消费行为（北京地区）消费者背景特征不明显消费者在购买内衣时处于严重的信息不对称状态儿童内衣可接受的价格在30—100元之间这样的价格体系下，终端工作尤其重要消费者对于内衣功能的需求呈现多样化的趋势影响儿童内衣购买的重点仍然在于产品的品质消费行为（济南地区）女性是内衣消费的主要决策者内衣的购买渠道存在明显的性别差异男性对于价格更加不敏感，女性比较注重物美价廉女性更加注重内衣的附加功能，而男性更注意基本功能女性在购买内衣时考虑的因素更加全面产品对产品的不满意主要集中在款式方面：最突出的问题产品价值与消费者心理预期的比较结论以及营销建议目前国内内衣行业经营模式的四个类型：的市场地位：的市场解决之道：品牌建设应该具有的品牌内涵应该如何传播这个品牌内涵例如北京市场没有铺货率釜底抽薪渠道建设的销售渠道销售渠道的现状如何解决渠道存在的问题例如济南市场元首的产品必须建立符合实际情况的渠道评估标准，以便对现有渠道的现状进行分析谢谢各位的时间！谢谢9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。3月-253月-25Thursday,March6,202510、雨中黄叶树，灯下白头人。。21:39:0021:39:0021:393/6/20259:39:00PM11、以我独沈久，愧君相见频。。3月-2521:39:0021:39Mar-2506-Mar-2512、故人江海别，几度隔山川。。21:39:0021:39:0021:39Thursday,March6,202513、乍见翻疑梦，相悲各问年。。3月-253月-2521:39:0021:39:00March6,202514、他乡生白发，旧国见青山。。06三月2025下午9时39分0秒21:39:003月-2515、比不了得就不比，得不到的就不要。。。三月25下午9时39分3月-2521:39March6,202516、行动出成果，工作出财富。。2025年3月6日星期四9时39分0秒21:39:0006March202517、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。下午9时39分0秒下午9时39分21:39:003月-259、没有失败，只有暂时停止成功！。3月-253月-25Thursday,March6,202510、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。21:39:0021:39:0021:393/6/20259:39:00PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。3月-2521:39:0021:39Mar-2506-Mar-2512、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。21:39:0021:39:0021:39Thursday,March6,202513、不知香积寺，数里入云峰。。3月-253月-2521:39:0021:39:00March6,202514、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。06三月2025下午9