精品文档精品文档精品文档精品文档精品文档精品文档食材配送项目商业策划书编目录一、项目概述:........................................................................................4（一）项目背景……………………………………………………………….………4（二）项目简介……………………………………………………………………….4（三）项目发展规划及目标…………………………………………………………51、发展规划：………………………………………………………………………..52、目标：……………………………………………………………………………..6（四）、项目具体运作：………………………………………………….……………6二、项目财务预算及分析…………………………………….………………………7（一）、项目财务预算：……………………………………………………………….71、基础费用预算：……………………………………………………………………72、目标商户销售额度预测表……………………………………..…………………73、主营业务成本：………………………………………………………………….84、管理费用：………………………………………………………..……………….85、期间费用…………………………………………………………..………………96、利润预测：…………………………………………………..……………………9(二）各项指标财务分析………………………………………………………………91、主要费用配比………………………………………..………………………….92、投资报酬率………………………………………………………………………10三、项目市场分析…………………………………………………..………………10（一）、城市发展生鲜蔬菜配送营销模式的可行性………………………………10（二）、大城市发展生鲜蔬菜配送连锁行业的SWOT分析……………………11（三）、目标市场竞争者分析……………………………………………………….12四、项目营销策略…………………………………………….……….……………13（一）产品策略………………………………………………..……………………13（二）促销策略………………………………………..……………………………141.导入期零利润配送…………………………………………….…………………152.成熟期的促销策略………………………………………………….……………15（三）价格策略………………………………………………………….…………15价格浮动策略……………………………………………………..……………16中低档价格运行策略……………………………………..……………………163.节假日价格稳定策略…………………………………………………..………..16（四）品牌策略…………………………………………………….………………161.质量打造品牌…………………………………………………………….………172.服务打造品牌…………………………………………………………….………17四：结论…………………………………………………………………………….17一、项目概述（一）项目背景:中国政府历来非常重视三农问题，十七届三中全会再次提出着重解决三农问题，促进农村经济发展和提高农民生活水平，进一步推进城乡一体化的发展，为本项目政府公关和上下游资源整合创造了很好条件。近些年来，深圳大型商超、品牌连锁餐饮店、学校、幼儿园及企业大食堂蓬勃发展，食材需求量剧增，随着国家和消费者对食材安全日益重视，各大商户对食材的品质把控越来越严格，对供应商的要求也越来越高。不符合市场要求的食材供应商逐渐出局，而优质食材供应商成为各大商家追逐的对象。新的市场需求对这个食材配送传统行业提出了挑战，也推动了这个行业的发展。提供安全食材，让各大合作商户放心，是食材配送公司立足市场之本。成立一家符合市场需求的优质的食材配送公司，将拥有广阔的市场前景。（二）项目简介:1、项目名称：生鲜蔬菜食材配送（以下简称项目）；2、公司基本情况：拟设立深圳市XXX食材配送管理有限公司，注册资金人民币万元，前期办公地点拟设于农批市场。办公场所原配有办公室、食材初级加工场、冷库冷藏室及交通运输队伍，只需稍加完善便可直接投入运营。大多副营食材还可就近采购。3、公司核心竞争力定位：提供“健康安全、绿色环保”食材配送；优质食材只服务优质客户。4、经营范围：淡水鱼、