电子商务商业模式第一节商业模式及其要素电子商务模式是企业运作电子商务，创造价值的具体表现形式。作为电子商务企业，其在线的业务至少可以通过以下五种方式实现收益：（1）商务活动——销售产品或者服务给顾客或企业。（2）广告——销售广告空间给有兴趣的广告客户。（3）收取费用——向预定信息内容或服务、参与拍卖等活动的顾客收取费用；对达成的交易收取佣金或者中间费；向使用信息技术、网络空间等信息资源的用户收取费用（4）出售用户信息——收集顾客的相关行为信息，出售给对其感兴趣的个人和公司。（5）信用担保——从消费者手中取得资金，过一段时间付给卖主，从中担任信用担保角色。电子商务商业模式必须包含以下8个要素：价值体现：即确定一个企业的产品或服务如何满足客户的需求。分析一种产品和服务的价值体现，需要回答下列问题：首先，客户为什么选择与你的企业打交道，而不是同类其他企业；其次，你的企业能否提供区别于其他企业的，或其他企业不能提供的产品或者服务；第三，从消费者角度考虑，产品或者服务的价值在于产品的个性化、产品搜索成本的降低、价格发现成本的降低、购买便利等。盈利模式：描述企业如何获得收入产生利润，如何获得高额的投资回报。市场机会：企业所预期的市场以及企业在该市场中有可能获得的潜在财务收入机会。竞争环境：竞争对手的规模大小和活跃程度，每个竞争对手的市场份额、盈利情况、定价情况等。竞争优势：企业比其他竞争对手生产出更好的产品，或向市场推出价格更低的产品。如，供应商、物流商方面的优越条件；人力资源方面的优势；产品的专利保护、价格方面的优势等。营销战略：企业如何进入一个新市场、吸引新客户等组织发展：描述企业如何组织所要完成的工作，实现企业目标。管理团队：企业中负责各类商业模式运作的员工。管理团队的主要职责是，使企业迅速获得外界投资者的信任，准确捕捉市场信息，制订企业发展战略等。二、传统商业模式及其局限他们分别是购买：指购买产品、服务或关系。使用：销售：协作创造：集成：如果在这5个关键性的价值创造因素中,其中一个或几个有所与众不同,那么该企业将创造独特的商业模式因此，批发商和零售商这种模式可以使商品增值，并利用规模效应和范围效应，创造出惊人的效率。如，批发商和零售商利用范围经济效应，集中多样化的产品与服务，不仅可从上游的供应商那儿获利，还可将利润延伸至下游的购买者他们还可利用库存和销售的规模化为销售渠道创造价值。进入网络经济时代，传统的销售渠道战略在盈利模式中出现了以下两个方面问题：（1）产品和服务的个性化需求。个性化需要生产厂商（供应商）与顾客有更多的直接交流，而传统渠道的批发商和零售商则阻碍了这种交流。（2）新的销售渠道中，信息服务者的价值日益增大。互联网使信息传递十分快捷，同时促进产品运输方式不断改进，物流和信息流成了商流的重要组成部分。原先管理商流的中间环节变成了管理信息流的中间环节，信息流引导物流的效果越来越明显。第二节网络经济与电子商务商业模式一、网络经济的特点二、电子商务的经济规律（一）数字产品1.数字产品定义与分类定义：指在电子商务的各种商业模型中，基于计算机网络交易的数字编码。含义（两层）:“实物”产品的数字交易替代；信息产品本身，如软件、数字娱乐等。分类（3类）：信息和娱乐产品类，象征、符号和概念类，过程和服务类2.数字商品的特征及其蕴涵的经济现象数字产品是特殊的产品，不需要物理存在，可以以多种方式传播，有6个方面特点，蕴涵着新的经济规律:（1）数字产品的高固定成本、低增量成本特征（2）数字产品的易仿性（3）信息产品是“经验产品”（4）信息产品的用户适合性和用户偏好的依赖性（5）可共享性和公共产品属性（6）增值传输过程和使用中的重新创造过程（二）消费者理论上全球网民都是互联网上产品和服务的潜在消费者。消费者在网上寻找商品的意愿各异，他们是通过主动搜寻信息，进行比较，竞价、有时候会讨价还价。（三）卖方网络上有数不清的商店销售各种产品和服务，仅淘宝一家就有几百万家店，近10亿种产品。每天又会出现许多新的店出售各种新的产品和服务。电子商务市场有效地降低了消费者的搜索成本，且足不出户就能购买任何想要的全国乃至世界各地的产品。（四）电子商务中介在电子商务环境下中介和一般中介有所不同。他们建立或者管理在线市场，撮合买方和卖方，提供一些基础设施服务，帮助顾客和卖方开始并完成交易，被称为电子中介或者信息中介。大多数中介都是信息化的系统。（五）电子商务基础设施公司有数千家公司提供支持电子商务所必须的软件和硬件。提供软件的公司还提供网上建立商店、业务开展的咨询服务，也有一些公司为小型销售商提供主页存放和服务器托管等服务。（六）电子商务内容制作者网络媒体公司。对IC