建立品牌的10大步骤TenStepstoBrandBuilding世界级品牌(2000)品牌力量评估范畴~DavidOgilvy1955~“产品是工厂所生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的。产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。”~StephenKing,WPPGroup~每个品牌中都一定有个产品,但不是所有产品都可成为品牌！！！形成品牌的原料形成品牌的原料强势品牌的好处品牌三大核心真象品牌建立需经年累月Lineextensions产品延伸品牌如何建成品牌的领域在哪里？建立品牌的10大步骤TenStepstoBrandBuilding步骤1:Step1:领导层的共识ManagementConsensus步骤2:Step2:现有公司间的竞争根据自己的强点,发展竞争者不易赶上的差异Developyourcompetitiveedgebasedonyourownstrengths企业成功的6大元素CorporateSuccess:6KeyFactors企业成功的6大元素(续)CorporateSuccess:6KeyFactors(Cont.)步骤3:Step3:多少员工知道企业的长远目标?Howmanyemployeesarefullyawareofthecorporategoals?企业的价值观(文化或行为准则)是什麽?多少人讲得出来？做得出来？Whatisourculture(orthebehaviornormofthecompany)?主管单位知道我们的企图吗?Doesthegovernmentknowwhatwearetryingtodo?供应商或经销商知道我们是个什麽样的公司吗?Dooursuppliersorourdealersknowwhatkindofcompanyweare?顾客怎么看我们的企业形象？Howdothecustomersseeourcorporateimage?有系统的维护企业形象Systematicallymaintaincorporateimage.步骤4:Step4:品牌的联想是什麽？Brandassociation品牌提供的价值是什麽？Brandvalues情感的关系是什麽？Affinitywithconsumers是否有品牌资产？Brandequity组织内部是否有共识的形成？Internalconsensus品牌参与度有所不同步骤5:Step5:多品牌或是单一品牌策略？MultiBrand/SingleBrandStrategy是MegaBrand或是NicheBrand？MegaBrand/NicheBrand是母体品牌或是副品牌？MotherBrand/Sub-brand是企业品牌或是产品品牌?CorporateBrand/ProductBrand品牌识别系统是否完整？BrandIdentity/Packaging是否有品牌识别规范手册来维护？BrandIdentity/StandardHandbookCorporation步骤6:Step6:作业语言的统一(思考工具)，讲一样的话Unitetheoperationallanguage(thinkingtools)品牌管理系统Brandmanagementsystem(品牌识别手册/企业识别手册)(Brandidentityhandbook/corporateidentityhandbook)行销/业务/传播功能的整合Integratemarketing,sales,andcommunications.总裁/副总裁带队(清楚的决策流程)Bypresident/vice-president(cleardecision-makingprocess)信息科技的协助InformationTechnology(IT)培训Training步骤7:Step7:MomentofTruth确保我们的品牌与消费者的每个接触点,都传达一致及有效的讯息.Ensureallbrandcontactsaredeliveringconsistentandeffectivemessages.包括,产品的使用,店头阵列,广告,传单,经销商会议,赞助活动,记者采访,电话抱怨,展览会场的解说员,员工的家属...…Thisincludesproductinserts,POSdisplays,advertising,leaflets,sponsorshipevents,andmediainterviews......整合行销传播Integrate