“智慧鸢都”微信推广方案策划人:刘美真时间:2015、3、6目录TOC\o"13"\h\uHYPERLINK\l_Toc21689一、前言1HYPERLINK\l_Toc4995二、平台功能PAGEREF_Toc49951HYPERLINK\l_Toc15683三、推广目标PAGEREF_Toc156831HYPERLINK\l_Toc148四、微信推广方案PAGEREF_Toc1481HYPERLINK\l_Toc23587(一)建立“智慧鸢都”微信公众号PAGEREF_Toc235871HYPERLINK\l_Toc254461、微信公共平台功能分析PAGEREF_Toc254461HYPERLINK\l_Toc83152、微信主界面PAGEREF_Toc83152HYPERLINK\l_Toc20112(二)推广策略PAGEREF_Toc201122HYPERLINK\l_Toc149811、扫描二维码PAGEREF_Toc149812HYPERLINK\l_Toc9802、软文推送PAGEREF_Toc9802HYPERLINK\l_Toc41053、朋友圈转发PAGEREF_Toc41052HYPERLINK\l_Toc9934(三)推广方式PAGEREF_Toc99343HYPERLINK\l_Toc12479一、线上推广PAGEREF_Toc124793HYPERLINK\l_Toc26332二、线下推广PAGEREF_Toc263324HYPERLINK\l_Toc19623五、工作分配及数据分析PAGEREF_Toc196235HYPERLINK\l_Toc14103(一)前期工作PAGEREF_Toc141035HYPERLINK\l_Toc18367(二)日常工作PAGEREF_Toc183675HYPERLINK\l_Toc31626(三)数据分析PAGEREF_Toc316265附件一前言潍坊被确定为全省首批智慧城市试点市之一,为不断得促进潍坊信息化发展、提高市民生活水平而不懈努力。随着移动互联网迅速得发展,使得我们有能力加快移动互联网在民生领域得普及与应用,把“人与公共服务”通过手机微信全面连接起来,实现智慧民生,打造更有魅力得“智慧鸢都”。平台功能“智慧鸢都”微信公共平台,为潍坊市民提供生活便利及实惠,拓宽商家服务范围,打造潍坊最具影响力得服务平台。推广目标:一个月添加20000用户微信推广方案建立“智慧鸢都”微信公众号微信公共平台功能分析微信订阅号得主要功能有:(1)24小时内可以群发一条信息,信息会直接出现在订阅号得文件夹中。(2)订阅号群发得信息,将会被放入对方得订阅号文件夹中,需要点击两次。(3)订阅号获得自定义菜单,需要交300元费用,并申请腾讯得微信认证。微信服务号得主要功能有:(1)可直接获得自定义菜单,不需要通过腾讯得微信认证(2)在一个自然月内,可以发4条群发信息。(3)发得信息会有信息提示,并显示在对方得聊天列表中。(4)服务号通过认证后可以申请开通微信支付。纵观以上两种功能,我们很容易就能瞧出微信订阅号与服务号得区别,由于“智慧鸢都”作为一个为市民提供服务得综合平台,可考虑申请微信服务号,每周一次精准、高质量信息推送。微信主界面微信主界面主要分三个模块:(1)智•查询:违章查询、快递查询、公共自行车、天气查询、潍坊影讯(2)慧•生活:家政服务、我就是吃货、商家优惠、抢红包、游戏专区(3)特色鸢都:特色商家(微场景)、赚福利(v店)、联系我们推广策略1、扫描二维码利用利益驱动得方式,通过“扫一扫,抢红包,100%中奖”、微助力、合体红包、拆礼盒等方式,抓住人们爱贪小便宜得心理,促使目标群体添加关注,成为我们得粉丝。红包金额设置为均额,具体红包金额可根据预算来制定。利益大小设计需好好拿捏一下,力度太大,可能不赚钱或亏损,力度太小,可能无动于衷。2、软文推送策划精彩得微信营销文案内容,激发分时情感上得共鸣从而产生转发分享得动力。例如写一些分享类、心灵鸡汤类、幽默笑话类、价值类得文章,发布到各大论坛、社交平台,通过情感共鸣或者独特见解吸引目标群体,最后可编辑上“智慧鸢都”得微信号及二维码。软文内容得确立首先要找到目标客群想要听得话,要留住目标客群,就要做到微信内容对胃口、有营养、够创意。只有微信软文质量高了,才能加大转发量、增