市场调研与预测复习题-期末习题-带答案(总7页)-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-CompanyOne1-CAL-本页仅作为文档封面，使用请直接删除一、单项选择题。（每题2分共30分）9．由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及1、市场调查的两个关键环节是（C）。其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的A确定总体和抽样样本B实地调查和数据处理观察，即坚持（D）。C问卷设计和抽样设计D问卷设计和实地调查A．客观性原则B．全面性原则2、将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的C．时效性原则D．深入持久性原则抽样方法称为（C）。10．（D）是问卷的主体，是问卷最核心的组A简单随机抽样B分层抽样成部分。C整群抽样D系统抽样A．封面信B．答案3、在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这C．问候语D．问题和答案种抽样方式称为（D）。11．封闭式问题的设计中，（B）是将同类的若A简单随机抽样B分层抽样干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式C整群抽样D系统抽样表达出来。4、饼状图主要适合于显示（C）。A．框图式B．矩阵式A变量值在不同空间点上的差异C．两项选择式D．填空式B变量值在不同时间点上的差异12．为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影C单元不太多的结构分布响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行调D不同样本间分布差异的比较查。采用新包装前后的销量分别为5000箱和65、衡量回收后的问卷是否有效，其标准是000箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，（A）。相应量分别为3950箱和4650箱，则实际效果为A访谈是否按规定的方式进行，访员有无作（C）箱。假A．1000B．700B问卷上的问题是否回答完整C．300D．－3000C访员是否询问了问卷上的所有问题13．为了分析观察某些市场变量之间是否存在着D问卷上的问题回答是否因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程6．（A）是对市场运行过程与状况的客观描度，应当选择的市场调查方法是（B）。述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系A．观察法B．实验法的现实表征。C．询问法D．态度测量表法A．市场信息B．企业信息14．对于无法确定其主要影响因素的市场现象进C．市场情报D．市场趋势行预测的最合适的方法是（D）。7．（C）是利用企业内部和外部现有的各种信A．定性市场预测法B．相关回归分析市场预测法息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种C．定量市场预测法D．时间序列市场预测法调查方法。15．以下公式是（B）的计算公式。A．市场调研B．直接调查A．平均误差B．平均绝对误差C．文案调查D．抽样调查C．均方误差D．标准误差8．观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的16、使用单向统计表需要解决的一个问题是调查方式，所以（C）必须选择对总体具有（B）。代表性的单位。A选择表格形式B选择百分比的基数A．抽样调查C安排表格结构D选择数据形式B．全面调查17、在对实际问题的分析中，标准差比方差用的C．典型调查更多，因为（C）。D．重点调查A标准差的计算比较简单B标准差比方差更为准确2C标准差与变量值有相同的计量单位，实际意义28．在影响市场现象变动的各因素中，(C)泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。更清楚A．长期趋势变动B．季节变动D标准差没有计量单位C．循环变动D．不规则变动18、用于检验线形回归方程可信度的统计量等于(C)。二、多项选择题。（每题2分共10分）A回归平方和除以残差平方和1．市场重点调查的主要特点为(ADC)。A重点调查结果可以看做总体的基本情况B残差平方和除以回归平方和B．重点调查在人、财、物力和时间上都比较节省C平均回归平方和除以平均残差平方和C重点调查适用于总体中确有重点单位存在的市场D平均残差平方和除以平均回归平方和现象D．重点调查是一种全面性调查19、对某地区某一天的气温进行测量所得的温度2．间接资料的主要特点是(CD)。值为20度，这里所使用的数据尺度是（C）。A．适用性强B．可信度高A类别尺度B顺序尺度C．费用低D．局限性小C等距尺度D等比尺度3．主观抽样在市场调查的实际工作中应用，会有20、市场调查报告要发挥其应有的作用，除了必两种基本情形（AD）。须说明一切必要的细节、能发挥参考作用外，还A．强调样本对总体的代表性必须（A）。B．注意样本的全面性A能够证明调查研究结果的可信性C．注意样本的规模B详细说明调查的具体过程D．注重对总体中某类问题的研究C详细论证调查方法的科学性4．市场信息具有一般信息所共有的基本信息，具D能够证明调查结论的可行性体包括（ABD）。A．可加工处理性B．可存储性