国有建筑企业如何加强和创新对外宣传工作企业对外宣传工作是企业宣传思想工作的重要内容之一，对于塑造形象、推介产品、拓展市场具有重要作用。在当前市场竞争激烈的情况下，搞好对外宣传工作显得越来越重要。特别是，现如今市场竞争不仅仅表现市场开拓、经营管理、技术创新等硬实力上，同时还表现在企业形象、品牌宣传的软实力上，加强对外宣传工作就是一种主动参与竞争的战术选择。因此，企业宣传思想工作尤其是对外宣传工作也要与时俱进，不断加强和创新，以此提升企业的品牌形象。中国中铁一局集团桥梁工程有限公司（以下简称桥梁公司）是经国家建设部核准的国家一级建筑施工企业。近年来，桥梁公司坚持“以人为本，和谐有序，诚信守法，保护环境，保障安全，铸造品牌，明确责权，持续改进，追求卓越”的管理方针和“一年大变，二年转变，三年变先进”的管理目标，积极开展企业、项目文化建设，融入文化、责任文化、和谐文化、廉洁文化和创新文化“五大文化”建设持续推进，加大外宣工作力度，以企业文化为核心的软实力建设再上新台阶。一、充分认识加强和创新对外宣传工作的重要意义近些年来，桥梁公司宣传工作紧密结合企业生产经营和职工队伍实际，以展示中铁形象，提升中铁一局美誉度、知名度，促进企业发展崛起为出发点，始终坚持“围绕中心抓宣传，抓好宣传促发展”的工作思路，为企业生产经营、改革发展、和谐稳定等重点工作鸣锣开道、鼓劲造势，为公司打造“活力桥梁、快速桥梁、高效桥梁”三位一体的新桥梁，提供良好的舆论支持。尽管取得了一定的成绩，但随着桥梁建设行业的深化，当前，外宣工作与企业发展的要求相比仍存在着一定的差距。主要表现在：与企业快速发展的规模实力不匹配、与企业的影响力和美誉度不匹配、与企业党政领导和广大职工的精神需求不相匹配等方面。这就需要我们充分认识加强对外宣传工作的重要性，有计划、有重点地加强形势任务教育，要做到动态报道和集中宣传，既讲诸多不利因素给企业带来的困难和压力，又讲群策群力共度难关的有利条件和现实意义，切实增强做好对外宣传工作的紧迫感、责任感和使命感，积极适应当前形势要求，围绕中心，服务大局，把握导向，贴近实际，贴近群众，贴近生活，用企业精神引领员工、用发展成就振奋员工，增强员工对企业的归属感、认同感，把力量凝聚到做好工作，推动生产经营和改革发展上来，为提升企业的品牌形象、实现持续有效和谐发展提供强有力的舆论环境。二、瞄准新闻媒体关注的热点，努力实现媒体与企业共振三、对外宣传工作要善于借势，扩大企业的社会影响随着市场经济的迅猛发展，外宣工作已成为桥梁企业营销宣传、塑造企业形象的重要途径，但由于企业从事新闻报道工作的人力、能力都相对有限，尤其是基层一线十分缺少专职宣传干事，要达到预期的宣传效果，往往心有余而力不足。因此，在对外宣传工作中就要注重借势重点工程建设，策划重大题材的宣传，扩大企业的社会影响。要善于借题造势，营造氛围。开展各种符合企业实际和时代发展潮流的主题活动，让职工明确任务目标，与企业形成命运共同体；加强公共关系宣传，形成有利于企业发展的社会舆论氛围；组织大型营销活动，文化搭台唱营销戏，推出各类品牌，提升企业信誉，增强对公众的亲和力和影响力等。通过组织新闻通报会、各类联谊活动，把公司信息、服务新举措宣传出去，为企业经营发展呜锣开道。近些年来，企业完成重点项目越来越多，为扩大对外宣传提供了良好的条件。同时，我们也要在工作中建立重点项目对外宣传管理体系，全方位的展示企业在重点项目建设中的优良业绩。一方面，发挥自身优势，借助基层骨干力量，开展专题采风报道活动，为企业发展崛起鼓劲；另一方面，邀请重点新闻单位记者采访，既宣传了公司，又沟通了感情，加深了记者对桥梁行业的理解。同时，重点项目的宣传，要善于针对宣传的内容注意选择好宣传媒体。宣传专业性比较强的项目，在行业性媒体上发表，往往能收到比地方媒体对外宣传更好的效果。四、拓宽企业信息传播渠道，完善企业信息传播平台五、加强队伍管理，健全激励机制，激发写稿热情当前，企业对外宣传骨干队伍的建设任务还很艰巨，低成本高效益的对外宣传工作之路还有待深入探索，吸引社会媒体关注的方法还需要不断创新等等，这些都需要我们深入思考，不断创新，开拓思路，寻求解决问题的好办法和新路子。通讯员队伍建设上，要建立健全由公司到各部门、项目和班组的三级宣传报道网络；选送骨干通讯员参加行业系统主流媒体举办的通讯员培训班，组织有经验的同志利用业余时间为通讯员办班讲课，提高通讯员队伍的写作水平，加强对通讯员的培训与锻炼，努力造就一支政治强、业务精、纪律严、作风正的宣传队伍；建立完善通讯报道工作的激励机制。将宣传报道工作量化指标纳入企业思想政治工作考核范畴，并作为支部工作考核的一项重要考核内容。对通讯员见报稿件及时进行稿费兑现，对成绩突出的报道员给予表彰奖励；注意把那