位置服务业务发展构想－打造位置业务正向价值链北京移动业务发展中心北京移动业务发展中心议程{位置服务市场和技术的当前状况{北京移动位置业务的现状和发展{位置服务业务的定位{位置服务业务发展构想北京移动业务发展中心位置服务市场和技术的当前状况北京移动业务发展中心全球位置服务发展预测数据来源：PDAYResearch，2004.8北京移动业务发展中心国外运营商位置业务的发展情况zNTTDoCoMozVodafoneKK{i-mode:i-Area{Station服务zWNI气象信息、iMapFanz根据用户所在区域向用户电子地图、美食家机发送相应信息的服务zATIS交通信息、Zenrin携zLocoGuide：带式地图以及住宿信息等z基于位置的交通信息、最{DLPservice：3G高精度位置服务近的餐馆、休闲场所、银zKDDI行、医院和其他服务等z{eznavigationSKz电子地图、餐馆指南{GateGPS电子地图、餐馆指南z火车时刻表、城市指南、天z{：气和紧急信息i-kidsz儿童关爱服务{GPSMAP:行业用户平台{其他北京移动业务发展中心移动定位服务的定位技术概览定位技术定位方式手机依赖定位精度基本定位CI,CI+TA,CI+TA+NMR否200m-10Km增强定位E-OTD,TOA是150m-1Km高精定位A-GPS是10m-50m北京移动业务发展中心定位业务对精度的要求与小区半径相关•CellID的精度满足大多数应用CellID的要求市区200米左右兴趣点路程安排E-CellID•绝大多数定位业务要求的响应时间：<60秒找朋友保安紧急服务导航游戏这是哪儿•随着定位服务的推广，将促进A-GPS广告追踪运营商采用更高精度的定位技安全10米左右术物流管理汽车紧急服务最近的？•少数定位业务要求的响应时间Traffic交通信息Info要求：<10秒，如紧急服务位置相关的计费北京移动业务发展中心GSM网络位置服务技术分析zGSM网络上现阶段普遍采用的是基于Cell-ID的技术，定位精度较低，但应用范围广泛，可适用于所有GSM用户和绝大多数应用；zA-GPS是移动通信网络和传统GPS结合的产物，是2.5G乃至3G的高精度主流定位技术，是定位技术的发展方向，现阶段受到网络、标准和终端的影响，有一定的推广难度，受终端的影响较大，适用于对精度要求较高的业务；z位置服务是一种相对独立的无线业务能力（Enabler），而不直接对应一种业务表现方式，因此位置服务“连接”了例如短信，WAP，彩信，IVR等多种业务表现方式。北京移动业务发展中心北京移动位置业务的现状和发展北京移动业务发展中心北京移动位置服务业务发展概况1、概述2002年北京移动正式开通了基于STK卡的位置服务业务，通过近3年的发展，产品种类日益丰富。按用户群分类，包括大众应用和行业应用；按接入方式分，包括内置STK卡方式、普通SMS方式、WAP浏览方式、互联网方式、彩信方式等；按应用内容分，包括信息查询类、第三方查找类、聊天交友类、游戏类等。2、案例介绍北京移动业务发展中心东城区政府“网格化城市管理信息平台及应用系统”日常应用：每个监督员在登陆“城管通”终端的客户端后，会自动将位置信息上报监督中心，监督中心可以掌握每个监督员的考勤情况。在城管员巡查过程中，监督中心每隔15分钟队城管人员定位一次，一方面了解城管员的工作路线，另一方面对城管员的整体分布进行调配。城管员发现异常情况报送信息时，监督中心在通过部件编码确认位置的同时，还会参考监督员所在的位置进行判断。突发情况：一旦在某个地区出现突发情况时，或者某个监督员向监督中心求援时，监督中心可以在地图上找到位置最近城管员去现场监督中心大屏幕显示城管员位置截图处理或协助工作。（2005年4月8日9时33分）北京移动业务发展中心目前业务发展遇到的问题z价值链长，业务复杂z进入门槛高z全网漫游问题z业务表现形式不够丰富和友好北京移动业务发展中心定位业务的开展前期的基本建议1.精力不能过多投入在过分依赖于定位精度的业务。因为这会挫伤用户对业务感受的第一印象。2.定位业务前期应确定定位服务是一个数据业务的开始或众多数据业务的枢纽，而不是业务的全部。这也是造势型业务应起到的关键作用。3.面对消费者调动松散结合群体，面对企事业发展紧密集合群体。市场调查的典型用户兴趣：我在哪儿？5%他她在哪儿