广告策划【热门】广告策划范文锦集6篇广告策划篇1一、前言随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。改我国化妆品市场销售额平均以每年23、8％的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。二、市场调研1、成本价格：2、消费者偏好及承受价格范围：3、市场定位三、市场战略目标：1、进行正确的市场定位：我们主要针对中低档化妆品市场的女性消费群体。2、注重品牌宣传：广告宣传是提高企业知名度，树立企业形象，打造产品品牌的重要手段。在化妆品行业，广告宣传已成为企业间竞争成败的关键。我们的企业应该提高品牌意识，吸收国外企业的.先进经验，建设良好的企业文化，扩大企业知名度，形成以品质为基础的品牌优势。3、提高科技水平：化妆品生产企业要想在激烈的国际竞争中立于不败之地，最终还是要在产品的品质上战胜对方。4、转变经营观念：在化妆品观念的营销方面，国内化妆品生产企业除了采取柜台销售的销售方式外，还应采取其它有特色的营销方式。如企业可与一些专业美容院合作，打造出品牌、产品与服务一体化的营销模式。四、市场前景分析中国是一个人口众多的国家，而且具有使用护肤品的传统习俗，护肤品市场发展潜力巨大。女性护肤品市场规模未来仍将持续增长，儿童高端护肤品、男性护肤品、中老年护肤品等新兴市场发展前景广阔。同时国内化妆品生产企业对国内市尝中国人的皮肤特点及消费习惯等都很了解，还可凭借国内消费者的怀旧和民族心理，在产品竞争等方面占有一定的优势。五、广告策划（一）广告目标1、使我们的国产化妆品品牌深入人心，产生购买欲望。2、以全面丰富的各项化妆品系列和不同消费档次的化妆品划分吸引顾客，成功开拓多层次、多方位市场。3、通过宣传完成国产化妆品全新品牌文化形象塑造。（二）广告对象1、广大的大学生和80后白领的青睐。2、中档消费人群。他们将成为国产消费者消费的主导力量。（三）广告表现策略在广告的实施中以及在广告的诉求的具体表现上，则应当根据不同阶段、不同对象和不同广告目标，选择符合国产化妆品品牌文化特征的表达方式，具体地说来：1、诉求语言简洁、直白，便于记忆和口头传播。2、广告创意形象、贴切，画面、语言富有主题文化要素。3、广告诉求的表现多角度、系列化。4、广告发布阶段性地集中，力求强制记忆。5、广告内容热情、淳厚，符合国内民风。消费者对广告的信赖度一般较高，其消费行为也比较强的特点。因此，我们有如下建议：1、由于电视观众范围最为广泛，在媒体选择上宜采用电视广告。2、利用国产化妆品的新闻关系网优势，制造新闻事件。3、为建立国产化妆品的企业形象，需制作一批路牌、灯箱广告和条幅。4、与电视或广播电台合办一些介绍国产化妆品的特别节目。5、将国产化妆品的各个小样或者试用装赠送给顾客，使之形象直观。六、广告创意巧用“招牌，标志性图文”如回溯企业的发展史和产品展示，并且树立企业相对应形象招牌，如“人物，动物”招牌，像肯德基门前“和蔼的大叔”等，因为形象鲜明而极大地吸引人们的注意力。七、广告媒体报纸电视广告户外广告户外广告印刷品广告等广告媒体。广告策划篇2一、市场分析（一）环境和行业分析1、环境分析近几年全国经济基本都处于快速增长状态，人民生活水平和消费水平都有显著提高。据日本媒体报道，日本饮料巨头麒麟公司在最新统计数据显示，中国连续7年啤酒消费量居全球首位。据报告20xx年，中国啤酒消费量同比增长了7.8%，达到4219万升，达第二位没过的1.7倍。啤酒诞生至风靡至今，其消费体不减反增。上至奢华宴席，下肢一日三餐，都是啤酒市场。随着人民消费水平提高，以及对健康生活的更多关注，白酒市场逐渐减小，取而代之的是啤酒的更多需求。2、行业分析(1)对全球啤酒业的发展前景中国啤酒业取得很大的发展稳居世界啤酒产量第一，啤酒品种尽管比较多但是很多的非主流品种没有得到大力的推广，且占市场额很小。结合重庆市的地域特征及中国啤酒业的现状，以及啤酒的生产和销售都具有地域性的原理。在我国的啤酒行业中，存在着严重的地方割据状态，但就全国市场而言，仍然存在行业三巨头：雪花、百威、嘉士伯。雪花的品牌整合仍将持续并加上其优势区域较多，是其能持续保持行业第一的法宝。目前雪花的几个主要优势区域集中在辽宁、四川、安徽等地，湖北、江苏以及浙江等地对公司贡献利润也在加大。青岛啤酒未来业绩主要来自主品牌中的高档化产品占比提升，价值链打造、地产地销减少运输所带来成本下降，还有优势区域的业绩持续提升。青岛啤酒的优势区域主要在青岛本部、华南、西安以及山东等地。燕京啤酒其品牌战略决定其会以地域品牌为主品牌，其目前还没有开始实施较为明确品牌替代计划，因此其未来业绩增长更多依靠这些区域优势的发展。除此三大巨头之外，其他厂