清远市技师学院2015-2016学年第一学期期末考试试卷(A)《CIS企业形象设计》第页选择题企业标准字是根据（A）进行过特征修改。标志外形特征B.设计师喜好C.风水D.企业地址CIS的中文名称是（B）。A.企业销售系统B.企业形象系统C.企业管理系统D.企业培训系统CIS企业形象系统的构成要素有：MI、（C）、VIA.DIB.AIC.VID.UICIS中，设计师最重点负责的部分是（A）企业视觉识别系统B.企业管理原则C.企业员工守则D.企业空间设计5、VI系统由基础部分和（D）组成。A.管理部分B.色彩部分C.财务部分D.应用部分6、字选定后，在展示区域的旁边需要注明该字体的名称以及（D）。A.内容B.分组C.关系D.用途7、（）能最快速地拉近品牌与受众的距离。A.吉祥物B.电视广告C.地铁广告D.公交广告标识设计需要注意（A），以便与其他品牌区分开来。识别性B.美观性C.主观性D.情感性辅助图形与标识需要一定的（A）关联，这种关联可通过颜色或形状来实现。A.逻辑B.信息C.材质D.装饰10、色彩在VI设计中，有（C）的心理暗示作用，色调把握很重要。A.美化B.积极C.行业类别D.装饰VIS手册编排时，应首先注意版面的（C）A、美观B、创意C、可读性D、是否有图片如辅助图形需要起到烘托标志感染力这一作用时，我们可以（A）A、采用标志形态转换B、用英文字母来做辅助图形C、重新设计一个辅助图形D、给标志重新设计一个图案一些后起品牌的（A）导致品牌识别性降低，发展陷入困扰。跟风、效仿B、出现C、宣传D、销售公关礼品属于VI系统中的（B）部分。A、基础B、应用C、消费D、宣传标志的来历，可以追溯到上古时代的（）。石器工具B、服饰C、求雨仪式D、“图腾”判断题辅助图形的设计起到丰富视觉语言、活跃视觉气氛、满足多样性应用需求的作用。（√）字形标志的标志图形感不强，所以现在很少企业使用。（×）企业形象系统的设计应该遵从可实施性这一原则，避免设计过于繁杂、过高成本，让方案难以实施。（√）企业名字更改可视为企业形象系统重新设计的一个机缘。（√）标准色一般指的是标志的构成色彩。（√）企业形象设计不需要顾及受众群体的心理感受、喜好和禁忌。（×）应用系统部分的内容和基础系统部分是一样，每个企业都必须跟从既定的内容来制作的，不能自行删改。（×）订书机属于应用系统中办公用品部分。（√）标志应该跟从设计师的喜好来进行设计。（×）基础系统主要包括：企业品牌标识、标准字、标准色等，组合规范和禁用规则属于应用系统。（×）交通工具属于基础系统。（×）成功标志设计的七项评价标准：营销性、识别性、审美性、认知性、情感性、延展性、应用性。（√）品牌标准字体在设计时应重点保证字体要有良好的阅读性。（√）标准色应能很好地代表企业或产品。（√）新产品开发上市可以视为重新导入CIS的时机。（√）名词解释1、标准字：又称标准名称字体。是指经过设计的专用于表现企业名称或产品名称的字体。2、企业形象设计：企业形象策划即CIS，意译为企业形象识别或品牌形象识别。即现代企业形象策略系统的开发与设计。3、视觉识别（VI）：相当于企业的脸。是企业理念系统（MI）和行为系统（BI）在视觉上的具体化、形象化。4、字型标志：是由中文、外文或汉语拼音的尾字符号构成的，能直接传达企业或商品名称，阅读性强，传播率较高。5、理念识别MI：可以说是企业的脑，是一个企业在生产经营活动过程中经营理念和企业目标等的统一化。标识：标识是一种极具象征性的视觉语言，是品牌识别系统的视觉核心，它将品牌的理念浓缩提炼，让品牌更易被记忆、以及传播。问答题请为企业类型为餐饮一个品牌列出基础系统与应用系统的目录。（基础系统10分，应用系统30分）答：基础系统：标志、标准字、标准色、标志与中英文不同组合、标准阴阳稿、标志尺度与制图、标识中英文字制图法、标志中英文字禁用组合、标准色与辅助色、不同底色使用规范。应用系统：1、办公用品：笔、订书机、名片、信纸、信封、公文袋、传真用纸表头、便条纸；2、员工用品：员工服装、围裙、员工胸卡或工作证；3、营业用品：菜谱、餐单、纸巾、餐具、一次性餐具、台号标贴或台号立牌。4、环境导视：户外停车标示，店内收银台、卫生间、就餐区等方向指示；5、运输工具：送餐车、采购运货车。6、广告宣传：玻璃门透明标贴、传单、广告伞、流动销售台、灯箱门牌、门楣。《CIS企业形象设计》第页