编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共NUMPAGES9页第PAGE\*MERGEFORMAT9页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT9页一、什么是品牌策划品牌策划是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程品牌策划要素一、品牌和产品类别结合。也就是说，当我们向消费者提到一个品牌时，他们首先会联想到是什么样的产品。二、品牌和HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E4%BA%A7%E5%93%81%E5%B1%9E%E6%80%A7"\o"产品属性"产品属性结合。一个品牌的HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E4%BA%A7%E5%93%81%E5%B1%9E%E6%80%A7"\o"产品属性"产品属性，往往是激发消费者购买和使用意愿的一个重要条件，而这些产品属性通常也能为消费者带来实质性的帮助，同时让消费者对这一产品产生感情，要让消费者觉得买的不只是产品，而是产品的独特利益点。三、品牌和产品价值结合。当某一产品的某一项属性显得特别突出时，这项属性也就是形成品质的基本因素。四、品牌和产品用途结合。消费者在需要某类产品的时候，会直接联想到心目中熟悉的品牌。五、品牌和产品使用者结合。建立HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%BC%BA%E5%8A%BF%E5%93%81%E7%89%8C"\o"强势品牌"强势品牌认同的另一个途径，是将品牌和产品使用者结合二、什么是品牌CIS策划1、品牌CIS策划：是以策划品牌为核心，以企业现状为基础，为企业导入CIS形象设计，优化企业内部管理、塑造企业文化、展示全新形象。HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E5%BD%A2%E8%B1%A1%E8%AF%86%E5%88%AB%E7%B3%BB%E7%BB%9F"\t"_blank"企业形象识别系统设计（HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/Corporate_Identity_System"\t"_blank"CorporateIdentitySystem简称CIS）HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%93%81%E7%89%8C%E6%88%98%E7%95%A5"\t"_blank"品牌战略HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E7%B3%BB%E7%BB%9F"\t"_blank"系统策划（HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/Brand_strategy"\t"_blank"Brandstrategysystem简称BTS）现代企业竞争焦点已从HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%95%86%E5%93%81"\t"_blank"商品数量、HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E8%B4%A8%E9%87%8F"\t"_blank"质量、HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E6%9C%8D%E5%8A%A1"\t"_blank"服务的单一竞争，进入到HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E5%BD%A2%E8%B1%A1"\t"_blank"企业形象竞争；突出从全方位、广角度、宽领域展开高层次、体现综合实力的竞争。CIS涵盖了HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E7%9F%A5%E5%90%8D%E5%BA%A6"\t"_blank"企业知名度、HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E4%BA%A7%E5%93%81"\t"_blank"产品HYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E7%BE%8E%E8%AA%89%E5%BA%A6"\t"_blank"美誉度及企业形象力等诸多要素，企业积极导入CISHYPERLINK"http://wiki.mbalib.com/wiki/%E6%88%98%E7%95%A5"\t"_bla