90后大学生旅游消费行为研究随着社会的发展和物质生活水平不断提高，旅游消费越来越成为现代人生活中的一种常态。尤其是90后大学生，他们具有较高的消费水平和消费能力，是现代旅游市场的主力军。本文针对90后大学生的旅游消费行为展开研究，探究他们的旅游偏好、旅游消费意向、旅游消费行为等方面，以期为旅游市场的开发和品牌推广提供实用的参考和建议。一、90后大学生的旅游偏好1.1必须去的旅游景点在90后大学生中，旅游消费的不同之处在于他们重视独特性和文化体验。相较于传统的大众化旅游景点，他们更倾向于选择没有被商业化包装的地方，具有自然风光和悠久文化历史的景点。另外，他们也追求旅行的自由和个性化，因此喜欢自由度较高的旅游方式，如自驾游、背包旅行等。1.2旅游方式的选择90后大学生中，选择的旅游方式也更为多样化。他们更倾向于选择深度游，通过近距离的接触和交流，去了解真实的当地风土人情和文化内涵。还有的选择打卡式旅游，挑选经典景点自拍和记录经历。而自驾游和背包旅行则是他们比较喜爱的旅游方式，比较注重独立性和自由度。1.3旅游目的地的选择90后大学生在选择旅游目的地时，往往是以旅行的主题为导向。比如说，在选择国内旅游目的地时，他们常常选择文化名城九寨沟、西递、婺源等景点，主题为文化遗产和历史风光名胜。在选择国外旅游目的地时，主题往往是海滩、购物、自驾游等，东南亚、日韩等国家比较受欢迎。二、90后大学生的旅游消费意向2.1旅游预算及消费能力90后大学生在旅游消费方面，消费能力和预算较为宽裕。在众多的旅游预算中，1万元-3万元是比较普遍的选择。这对于90后大学生而言，并不是太高的预算。他们更注重旅行的体验和价值，而不是单纯的选择消费。因此，90后大学生并不太推崇高档次的度假型酒店，而更愿意花费较高的预算在景点玩乐和文化体验上。2.2旅游消费品类90后大学生的旅游消费品类主要包括住宿、餐饮、娱乐和购物等方面。相比之下，他们更注重文化和特色的吃和玩，而酒店住宿并不太受青睐。在娱乐和购物方面，他们并不太追求高档的消费，而更愿意的是选择当地大众喜爱的游玩项目和特色商品。2.3旅游消费的心理需求与目的90后大学生在旅游消费方面，主要是追求新奇、刺激和放松。他们的心理需求和目的是相对多样化的。有的想远离尘世繁琐，寻找宁静和放松；有的想寻找新奇的体验和刺激激情；还有的更注重锻炼身体和挑战极限。他们的旅游心理需求与目的受到多种因素的影响，如性格、文化背景、社交圈子、经济实力等。三、90后大学生的旅游消费行为3.1旅游信息获取的来源90后大学生获取旅游信息的方式多样化，主要包括搜索引擎、朋友圈、旅游资讯网站等。对于声誉较好的旅游平台，他们也会主动去查看，了解更多的旅游资讯和攻略。另外，在选择目的地时，他们也会更多的采取自己的目的地分析、搜集灵感的产生，从而获得旅游探索的打算。3.2旅游产品的消费能力90后大学生在购买旅游产品时，有着相对高的耐心，他们愿意花费大量的时间来比较和筛选不同的产品，从而得到最佳的体验和性价比。在审慎消费的同时，他们也逐渐认识到了品质和服务的重要性。因此，在享受旅游过程中，他们会特别注重服务满意度和留下良好的口碑。3.3旅游体验的回味度90后大学生在旅游后，都有着极高的旅游体验价值回味度，他们会把旅游体验视为一次人生的经历，并且在朋友圈、微信等平台上分享自己的经历和见闻。休闲放松、文化交流、户外活动等不同类型的旅游目的地,所得到的回味度也是不同的。综上所述，90后大学生在旅游消费方面，主张独特化、个性化和文化化的旅游体验，注重旅游的真实性和自由度，旅游消费预算和消费能力较强，追求新奇、刺激和放松等多层次的旅游心理需求与目的。因此，旅游行业要更好地满足90后大学生的旅游消费需求，需要不断推陈出新，不断扩大资源开发和服务水平的提高，以实现更多旅游市场的占有率。