AB保险集团山东分公司车辆险营销管理研究中期报告一、研究背景近年来，随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，汽车保有量不断增加，车辆保险也成为了重要的保险产品之一。根据《2019年中国汽车保险数据分析报告》，2018年全国汽车保险保费收入达到669.44亿元，同比增长16.30%。其中，商业车险保费收入为441.91亿元，同比增长15.29%。车险市场潜力巨大，车险营销管理成为了保险公司关注的重点。AB保险集团是一家知名保险公司，为了更好地开拓山东地区的车险市场，需针对该地区车险市场情况和竞争对手优势进行深入分析，制定科学合理的车险营销策略。二、研究目的1.分析山东地区车险市场现状，了解市场规模和增长潜力，为制定营销策略提供依据；2.分析山东地区车险消费者对车险的需求和关注点，把握市场需求，提高产品竞争力；3.分析竞争对手的产品特点和营销策略，制定相应应对措施，提高企业市场占有率；4.制定科学合理的车险营销策略，推动全公司车险业务的发展。三、研究内容及方法1.调研方法：本研究采用问卷调查法、访谈法和数据分析法；2.研究内容：（1）分析山东地区车险市场现状和市场规模；（2）分析山东地区车险消费者对车险的需求和关注点；（3）分析竞争对手的产品特点和营销策略；（4）制定科学合理的车险营销策略。四、研究进度安排1.调研方案确定：7月10日-7月12日；2.调研准备工作：7月13日-7月20日；3.调研实施：7月21日-8月20日；4.数据整理和分析：8月21日-9月10日；5.报告撰写和修改：9月11日-9月30日。五、预期成果1.得出山东地区车险市场的现状及潜力分析报告；2.得出山东地区车险消费者需求和关注点调查报告；3.得出山东地区竞争对手的产品特点和营销策略比较报告；4.得出科学合理的车险营销策略建议报告。