“长江之家”阶段广告推广计划（7月-9月）背景：竞争环境分析：竞争环境分析：竞争环境分析问题点：替代性竞争分析：机会点/利益点：机会点/利益点广告目的：目标受众：※推广策略：第一阶段第二阶段第三阶段媒体策略：实施计划：表现一：“‘莱茵河’畔是我的家”以德国美丽安适的莱茵河畔，比拟同为滨江佳地的长江之家，给楼盘一个高的起点。表现二：“我要象长江一样！”长江给人的印象是壮丽、蜿蜒无限，看见的更会意气风发、抒发壮志，身居长江之家，眼界更开阔，心胸更宽广。表现三：“在这里，没有什么会打扰我”回归自然、宁静，是每个都市人的渴望，长江之家实现人们长久的期待。软文：活动：2、主题：“长江之家”滨江仲夏一日游形式：对来电、来访咨询顾客作档案登记，每一个月选取重点客户15户，组织江心洲和长江之家现场一日游活动。目的：介绍滨江风情，宣传长江之家的景观优势。8月份：诉求“高尚网络社区”平面表现表现二：“你今天在家办公了吗？”白领人士的这种时尚、惬意的工作环境只有在长江之家才办得到。软文：活动：主题2、“网络社区生活，前所未有的新新体验”形式：在网上举办模拟网络社区生活活动，参与者可享有购房优惠。（发布广告上均同时提供网址，方便买房者访问浏览）目的：让人们对网络社区有切实的认知。9月份：诉求“德国风格”平面表现表现二：“我的家是包豪斯的梦想”德国知名建筑学院包豪斯也为长江之家所折服。软文：活动：备注：©EXISAD2000年6月26日