单选题1.（）是广告创意的起点与基础。A.广告主题B.广告计划C.广告文案D.广告调查【参考答案】：A2.狭义广告的范围只包括（）的经济信息。A.商品B.劳务C.服务D.商品、劳务和服务【参考答案】：D3.（）是广告的生命。A.真实B.美观C.低费用D.吸引力【参考答案】：A4.广告媒体是（）的运载工具。A.广告信息B.广告主题C.广告策划D.广告文案【参考答案】：A5.广告的社会效果，即对（）的影响。A.社会B.经济C.销售D.艺术【参考答案】：A6.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。A.媒体不同B.诉求对象不同C.是否付费D.广告时间长短【参考答案】：C7.媒体计划的实质，是确定（）。A.媒体选择方案B.媒体分析C.媒体购买D.媒体制作【参考答案】：A8.狭义广告亦称（）。A.商业广告B.公益广告C.报纸广告D.电视广告【参考答案】：A9.广告创意的宗旨是（）。A.表现广告主题B.与受众沟通C.做好策划D.进行调查【参考答案】：A10.广告创意的本质属性是（）。A.创新B.科学C.目的D.表现【参考答案】：A11.广告艺术创作是对（）艺术化过程。A.广告主题B.广告作品C.广告文案D.广告标题【参考答案】：A12.大部分广告的目的主要追求（）。A.即时效果B.短期效果C.长期效果D.现场效果【参考答案】：A13.设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（）服务。A.注目率B.到达率C.记忆力D.频次率【参考答案】：A多选题1.广告策划所要解决的任务包括（）。A.确定广告目标B.明确广告对象C.制定广告计划D.制定广告策略【参考答案】：A,B,C,D2.广告管理的对象包括（）。A.广告经营单位B.广告主C.广告产品D.广告媒体【参考答案】：A,B,C,D3.在广告组织系统中，主要的广告组织主体有（）。A.广告主B.广告公司C.媒体组织D.目标受众【参考答案】：A,B,C4.人们对色彩的感受来自于（）。A.生理B.心理C.视觉D.季节【参考答案】：A,B5.广告策划主要程序包括（）。A.调查分析阶段B.决策计划阶段C.执行实施阶段D.评价总结阶段【参考答案】：A,B,C,D6.广播广告的三要素有（）。A.人声B.音乐C.音响D.对白【参考答案】：A,B,C7.广播广告播出的形式有（）。A.节目赞助型广告B.插播型广告C.特约广告D.特别赞助广告【参考答案】：A,B,C,D8.按功能分类，广告目标可以分为（）。A.告知性目标B.说服性目标C.提醒性目标D.保牌广告目标【参考答案】：A,B,C9.广告创意的原创性要求（）。A.打破常规B.与众不同C.标题新颖D.画面新颖【参考答案】：A,B10.广告文案一般由（）组成。A.广告标题B.广告正文C.广告语D.广告随文【参考答案】：A,B,C,D11.按广告的传播范围分类，广告可以分为（）。A.国际性广告B.全国性广告C.地区性广告D.商品广告【参考答案】：A,B,C12.根据对消费者影响程度和表现，广告可分为（）。A.到达效果B.认知效果C.心理变化效果D.促进购买效果【参考答案】：A,B,C,D13.随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（）方向发展。A.电子化B.现代化C.艺术空间化D.单元化【参考答案】：A,B,C14.按广告媒体分类，广告可以分为（）。A.销售现场广告B.电子广告C.户外广告D.交通工具广告【参考答案】：A,B,C,D判断题1.自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播，加强对广告内容的审查，也是媒体广告组织的重要职责。T.对F.错【参考答案】：T2.广告目标必须具体化和数量化，必须能够考核。T.对F.错【参考答案】：T3.不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员在主观上有要故意欺骗消费者的行为。T.对F.错【参考答案】：F4.画面是电视广告的主信息渠道，声音从属于画面，是为画面作补充说明的辅渠道。T.对F.错【参考答案】：T5.付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。T.对F.错【参考答案】：T6.媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。T.对F.错【参考答案】：T7