秦皇岛职业技术学院毕业设计（论文）霸州市鑫鑫玻璃制品有限公司市场定位中存在的问题及对策作者：张宇专业名称：工商企业管理指导教师：陈燕指导教师职称：讲师校外指导教师：齐红建目录HYPERLINK\l_Toc30375摘要…………………………………………………………………………………………1HYPERLINK\l_Toc30375Abstract……………………………………………………………………………………2HYPERLINK\l_Toc30375一、河北霸州市鑫鑫玻璃制品有限公司简介……………………………………………3TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc26195（一）企业简介……………………………………………………………………………3（二）市场SWOT分析……………………………………………………………………3HYPERLINK\l_Toc8972HYPERLINK\l_Toc30375二、河北霸州市鑫鑫玻璃制品有限公司市场定位中存在的主要问题…………………4HYPERLINK\l_Toc26195（一）市场定位扩大化……………………………………………………………………4HYPERLINK\l_Toc7160（二）目标地理市场过窄…………………………………………………………………4HYPERLINK\l_Toc3671（三）市场预期过于乐观…………………………………………………………………5HYPERLINK\l_Toc25534（四）缺少品牌意识………………………………………………………………………5HYPERLINK\l_Toc4885三、改进市场定位中问题的对策…………………………………………………………5HYPERLINK\l_Toc29269（一）明确市场定位………………………………………………………………………5HYPERLINK\l_Toc29541（二）准确的预估目标地理市场…………………………………………………………5HYPERLINK\l_Toc9408（三）理性预期市场………………………………………………………………………6HYPERLINK\l_Toc16802（四）塑造品牌价值………………………………………………………………………6HYPERLINK\l_Toc8288四、小结……………………………………………………………………………………6HYPERLINK\l_Toc30375参考文献……………………………………………………………………………………7HYPERLINK\l_Toc30375后记…………………………………………………………………………………………8PAGE\*MERGEFORMAT8摘要随着企业的发展，在日趋激烈的市场竞争中，企业管理人员逐步意识到市场定位在企业营销中的重要作用。首先，市场定位有利于建立企业及产品的市场特色，是参与现代市场竞争的有力武器。其次，市场定位决策是企业制订市场营销组合策略的墓础。在霸州市鑫鑫玻璃制品有限公司市场定位中，出现了市场定位扩大化，目标地理市场过窄，市场预期过于乐观，缺少品牌意识等四个问题。针对问题，本设计提出了：1、明确市场定位；2、准确的预估目标地理市场；3、理性预期市场；4、塑造品牌价值四个解决对策。关键词：市场定位；问题对策；霸州市鑫鑫玻璃制品有限公司AbstractAlongwiththedevelopmentoftheenterprise，intheincreasinglyfiercemarketcompetition，enterprisemanagementgraduallyrealizedtheimportantroleofmarketpositioningintheenterprisemarketing.Firstofall，themarketlocalizationisconducivetobuildingenterpriseandproductmarketcharacteristics，isthepowerfulweapontoparticipateinthemodernmarketcompetition.Second，themarketlocalizationdecision-makingistheenterprisetoformulatemarketingmixstrategiesofthedevelopme