博美装饰城品牌管理之研究的开题报告一、选题背景和意义随着中国家居行业的持续发展和消费升级，人们对室内装饰的要求逐渐提高。在这种趋势下，博美装饰城逐渐崭露头角，成为了中国家居装饰行业的一大品牌。博美装饰城是一个以家居建材为主导的商超型家居装饰城，集卖场、设计、施工、售后服务为一体，涉及家居建材、家具、家电、灯饰、卫浴等家居领域的品牌。它在消费者心目中已经具备了一定的品牌知名度和美誉度，成为了许多家庭装修的首选品牌。因此，博美装饰城品牌管理的研究显得尤为重要。在大量市场竞争中，品牌是企业的一个重要资源，品牌管理也是企业实现核心竞争力的重要手段。本研究旨在通过博美装饰城品牌管理的研究，探讨其在家居行业的优劣势及面临的挑战，以期提出一些针对性的品牌管理策略，为博美装饰城在市场中的发展提供支持和帮助。二、研究目的本研究的目的在于：1、分析博美装饰城的品牌发展历程和现状，了解其品牌影响力及竞争力；2、调查消费者对博美装饰城品牌的认知度和满意度，研究其品牌形象的构建和各要素的影响；3、探究博美装饰城品牌面临的挑战和不足，提出相应的品牌策略和解决办法，帮助其更好地提升品牌价值和市场地位。三、研究内容和方法本研究主要包括以下内容：1、博美装饰城品牌的概况、发展历程和品牌文化的深度解析；2、定性和定量研究方法相结合，对消费者关于博美装饰城品牌形象的认知度、满意度进行问卷调查和深度访谈；3、对博美装饰城品牌建设的现状进行分析，归纳出其品牌面临的挑战和不足，研究各要素对品牌形象的影响；4、依据研究结果，提出相应的品牌策略和解决措施，以提升博美装饰城品牌的市场竞争力和品牌价值。四、论文结构安排本研究的论文结构安排如下：第一章：绪论该章节主要介绍了博美装饰城品牌管理的研究背景、意义、目的、研究内容和方法等，为后续内容的铺垫做好准备。第二章：博美装饰城品牌概况及发展历程分析该章节详细介绍博美装饰城品牌的概况、发展历程、品牌文化等内容，对品牌发展与经营战略进行深度解析。第三章：消费者对博美装饰城品牌形象的认知度和满意度调查该章节采用定性和定量研究方法相结合，对消费者关于博美装饰城品牌形象的认知度、满意度进行问卷调查和深度访谈，分析品牌形象的构成要素。第四章：博美装饰城品牌建设现状分析该章节对博美装饰城品牌建设现状进行分析，归纳出其品牌面临的挑战和不足，研究各要素对品牌形象的影响，为提出品牌策略和解决措施做好铺垫。第五章：博美装饰城品牌策略的提出该章节在前几章的基础上，根据研究结果提出相应的品牌策略和解决措施，以提升博美装饰城品牌的市场竞争力和品牌价值。第六章：总结与展望该章节回顾了研究的主要内容、研究结果和贡献，并对后续工作进行展望。五、预期成果本研究预期能对博美装饰城品牌建设提出一些针对性的品牌管理策略，提高其市场竞争力和品牌价值。具体成果如下：1、深入了解博美装饰城品牌的发展历程和现状；2、研究消费者对博美装饰城品牌形象的认知度和满意度，探究品牌形象构成要素；3、分析博美装饰城品牌面临的挑战，提出相应的品牌策略和解决办法；4、为博美装饰城提高品牌价值和市场地位提供支持和帮助。六、参考文献[1]刘国平.博美装饰城品牌管理策略研究[D].大连：大连理工大学,2018.[2]史冬青.博美装饰城品牌建设对策探讨[J].商场现代化,2019(3):28-30.[3]钟园园.博美装饰城品牌管理策略研究[J].民营经济,2019(22):143-144.[4]李靖.基于SWOT模型的博美装饰城品牌战略研究[J].零售商,2019(7):94-96.