事件策划题纲公共关系——影响的艺术公共关系－影响的艺术营销的七大作用营销的七大手段公关的主要作用拟定公关计划拟定公关计划的流程听标（Brief）调研（Research）公共关系目标（CommunicationsObjective）策略（CommunicationsStrategy）主题（CommunicationsTheme）受众（TargetAudience）行动方案（Tactics）活动（Program)活动时间表（Timetable)主要信息（KeyMessages）评估（Evaluation）评估的主要工具评估是一笔大花销预算（Budget）拟定公关计划的时间表拟定公关计划的时间表实例讨论事件营销营销的新战略组合事件营销（EventMarketing)事件营销时代的来临事件营销的成功关键－话题事件营销的成功要素案例一：马爹利棒辣妹新世纪中国行活动前消费者宣传（2001年8－10月）活动前媒体宣传（2001年8－10月）效果结合马爹利形象酒吧和马爹利鸡尾酒的推出参加人：前期活动的抽奖幸运者、经销商及媒体ChannelV主持人MaryXie马爹利的朋友巫启贤马爹利鸡尾酒小姐中国棒辣妹半决赛抽上海马爹利棒辣妹音乐会门票超过60篇新闻报道马爹利鸡尾酒顺利进入市场活动当日销量增长8.3倍活动后上海购酒换票数增长3.5倍新闻发布会（2001.11.9)音乐会（2001.11.10)效果庆功会（2001.11.10)后续活动（2001.12)话题性延续性与品牌的结合性与目标的结合性全方位性媒介的运用目标受众的到达率案例二：“万事达卡贝利中国行”效果案例三：“全世界最大的足球”效果好主意在哪里？好主意在哪里？形式与内容和谐一致，强化媒体印象正式严肃or轻松活泼大规模新闻发布会or小范围的餐会其他形式，如图片展，公益演出等采取适当方式说服媒体接受所传达信息安排学者、政府官员或名人出席请记者亲身体验等宝洁公司飘柔首乌黑发洗发露发布把好主意变成现实！几部分工作对活动形式的理解，并对供应商做正确布置现场的工作调配现场的危机处理把好主意变成现实把好主意变成现实后勤工作：大处着眼，小处着手会场的布置与会议的内容相协调主题明确，品牌形象突出完美的视觉效果有利于关键信息的准确传达活动管理千头万绪，做一份合理的行动计划(CheckList）非常必要。活动开始前，做一份Checklist，落实所有细节和现场分工出席者多为银行界的高层人士，较一般会议要求更高强调细节，力求精致品牌形象突出会议主题明显市场活动的主意事项头脑风暴时间9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。3月-253月-25Friday,March7,202510、雨中黄叶树，灯下白头人。。12:52:4112:52:4112:523/7/202512:52:41PM11、以我独沈久，愧君相见频。。3月-2512:52:4112:52Mar-2507-Mar-2512、故人江海别，几度隔山川。。12:52:4112:52:4112:52Friday,March7,202513、乍见翻疑梦，相悲各问年。。3月-253月-2512:52:4112:52:41March7,202514、他乡生白发，旧国见青山。。07三月2025下午12时52分41秒12:52:413月-2515、比不了得就不比，得不到的就不要。。。三月25下午12时52分3月-2512:52March7,202516、行动出成果，工作出财富。。2025年3月7日星期五12时52分41秒12:52:4107March202517、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。下午12时52分41秒下午12时52分12:52:413月-259、没有失败，只有暂时停止成功！。3月-253月-25Friday,March7,202510、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。12:52:4112:52:4112:523/7/202512:52:41PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。3月-2512:52:4112:52Mar-2507-Mar-2512、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。12:52:4112:52:4112:52Friday,March7,202513、不知香积寺，数里入云峰。。3月-253月-2512:52:4112:52:41March7,202514、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。07三月2025下午12时52分41秒12:52:413月-2515、楚塞三湘接，荆门九派通。。。三月25下午12时52分3月-2512