企业家代言和明星代言对品牌资产影响比较研究的任务书任务书一、任务背景随着市场的竞争越来越激烈，品牌对于企业的重要性也越来越凸显。为了提高品牌的知名度和认知度，企业们常常通过代言人来向公众展示自己的产品和服务。在代言人的选择方面，企业常常会面临选择企业家代言和明星代言的问题。现在，本公司需要进行企业家代言和明星代言对品牌资产影响比较研究，为今后的代言人选择提供参考依据。二、任务目的本次研究的目的是为了比较企业家代言和明星代言对品牌资产的影响，探讨它们分别在传播效果、品牌形象、市场占有率等方面的优劣，为今后代言人的选择提供参考依据。三、研究内容1.研究文献：收集和整理相关的学术文献和商业报道，分析企业家代言和明星代言对品牌资产的影响机制和实际效果，对比它们的优劣。2.回归分析：使用回归分析的方法，将品牌资产、代言人选择、品牌属性、市场信息等因素整合到一起，量化分析企业家代言和明星代言对品牌资产的影响，得出结论。3.问卷调查：通过问卷调查的方式，了解公众对于企业家代言和明星代言的态度和看法，从受众角度考虑它们对品牌资产的影响。四、研究步骤1.制定研究计划：明确研究目的、研究方法、研究流程等内容。2.收集文献：收集和整理相关的学术文献和商业报道，分析企业家代言和明星代言对品牌资产的影响机制和实际效果。3.设计问卷：设计问卷调查，了解公众对于企业家代言和明星代言的态度和看法，从受众角度考虑它们对品牌资产的影响。4.进行问卷调查：通过网络和实地方式进行问卷调查。5.分析数据：将问卷收集的数据进行归纳整理，并进行分析。6.进行回归分析：使用回归分析的方法，将品牌资产、代言人选择、品牌属性、市场信息等因素整合到一起，量化分析企业家代言和明星代言对品牌资产的影响。7.写作报告：撰写研究报告，详细说明研究目的、研究方法、数据分析和结论，为今后代言人选择提供参考依据。五、研究成果1.研究报告：撰写研究报告，详细说明研究目的、研究方法、数据分析和结论，为今后代言人选择提供参考依据。2.数据分析：使用回归分析的方法，量化分析企业家代言和明星代言对品牌资产的影响，得出结论。3.问卷调查结果：通过问卷调查的方式，了解公众对于企业家代言和明星代言的态度和看法，从受众角度考虑它们对品牌资产的影响。六、时间安排1.收集文献和设计问卷：2周。2.进行问卷调查：1周。3.分析数据和进行回归分析：2周。4.撰写研究报告：2周。七、预算安排1.问卷调查费用：5000元。2.数据库费用：5000元。3.人员费用：10000元。4.其他费用：3000元。总计：23000元。以上为企业家代言和明星代言对品牌资产影响比较研究的任务书，感谢贵公司的支持。