产品涉入对消费者所购买的品牌的品牌个性感知的影响研究的中期报告中期报告1.研究背景品牌个性是指消费者对品牌持有的独特、一致和吸引人的感知，包括品牌的特点、个性、声音和形象等方面。在市场竞争日益激烈的今天，品牌个性已经成为制定品牌营销策略的重要方面。然而，产品的设计和功能也可以影响消费者对品牌的个性感知。产品作为品牌的体现之一，可以通过设计和功能来传达品牌的个性。因此，本研究旨在探讨产品设计和功能对消费者所购买的品牌的品牌个性感知的影响。2.研究目标本研究旨在探讨产品涉入对消费者所购买的品牌的品牌个性感知的影响。具体目标包括：1.研究产品涉入对消费者对品牌个性的总体感知和品牌特质感知的影响。2.探讨产品设计和功能对消费者对品牌个性的感知的影响。3.研究方法本研究采用问卷调查法，通过现场发放纸质问卷和在线问卷的形式进行数据收集。样本来源：本研究的样本来源于在某家电展销会场所采购电视的消费者。纸质问卷和在线问卷的受众对象为所有在该展销会场所采购电视的消费者。问卷结构：本研究的问卷包括三个部分：1.受访者的个人信息2.消费者对品牌的品牌个性的总体感知和品牌特质感知的评价3.产品设计和功能对消费者对品牌个性的感知的评价问卷设计：采用五点量表，从1-5进行评价。对于题目的设计采用开放式和封闭式的方式进行。数据分析：采用SPSS软件进行数据分析，包括描述性统计分析，卡方检验和多元回归分析。4.预期结果1.产品涉入对消费者对品牌个性的总体感知和品牌特质感知有显著影响。2.产品设计和功能对消费者对品牌个性的总体感知和品牌特质感知有显著影响。3.消费者对品牌个性的总体感知和品牌特质感知对品牌忠诚度有显著影响。5.讨论本研究的结果可以为品牌营销提供一定的参考意见，即在制定品牌营销策略时，需要充分考虑产品设计和功能对品牌个性的影响，并根据消费者对品牌个性的感知调整品牌营销策略。此外，品牌营销策略应该旨在提升消费者对品牌个性的感知，实现品牌忠诚度的提高，增强品牌在市场上的竞争力。