浪漫海岸度假区酒店抖音企业号运营方案TOP50用户触媒结构改变抖音是流暈红利消失时代下争夺用户碎片化时间的新兴力量。品牌争夺抖音用户对于品牌而言・越早介入越能享受平台红利。*数据来源：中国移动数据网2018年2月和《抖音企业蓝V白皮书＞2018.07用户活跃度与粘性极高短视频行业国内日均启动次数最高达8次，远高于其他视频形态。用户行为层面呈现出相比综合视频和视频直播更高的用户粘性。而抖音用户呈现出更高的活跃度与粘性。数据来源：中国移动数据网2018年2月和《抖音企业蓝V白皮书〉2018.07抖音拥有超高质量的用户流量抖音的用户标签有更明显的偏向：一二线、年轻人、追求酷炫、消费力高。35岁以下年轻人群占90%整体学历偏高重点城市为一二线核心用户占70%消费水平偏高购买力和转化度高一数据来源：中国移动数据网2018年2月和《抖音企业蓝V白皮书》2018.07输出可感知的场景化内容渗透并拉拢目标人群内容形式碎片化的短视频模式迎合受众的触媒习惯流量平台巨大年轻用户流量扩大品牌的话题性&影响力深耕UGC短视频深入目标人群的兴趣场景品牌官抖输出标签型场景化内容浪漫海岸抖音企业号定位一个创造&见证浪漫回忆的地方热点内容浪漫标签追抖音热点塑浪漫风格关注聚集关系构建【闺蜜线】创意方向度假区景点:无边泳池以闺蜜视角拍摄视频突出闺蜜以舒服惬意的姿态在享受美丽的度假区吸引闺蜜前往体验度假区的惬意与浪湿创意一：美人衬美景创意二:记录闺蜜的二人之界度假区景点:海韵7号别墅以闺蜜拍出的网红照作为记录展示闺蜜二人在度假村的可以拍出各种美照如泳池甩头发、相互嬉戏等吸引闺蜜前往度假区拍摄网红照片【情侣线】创意方向度假区景点:LOVE大地标创意一:在LOVE灯前为她庆祝生日以男友视角拍摄启录在love大地标前为女友庆祝生日时的情景以浪湿的场景吸引游客打卡创意二:在教堂前拍摄美美的婚纱照度假区景点:水上教堂以路人视角拍摄记录情侣在水上教堂前拍摄艺术照片的场景以情侣浪湿的互动吸引游客打卡【家庭线】创意方向【景点视频】创意方向浪漫海岸度假村抖音企业号运营小结可感知生活场景带入,吸引目标受众景验打卡@@@®制定官抖定位运营策略长期运营粉丝聚集粉丝升级打造抖音内容引爆事件多位KQL集中打卡打造抖音内容引爆事件20位KOL企业号输出标签型场景化内容•建立品牌形象20位KOL在官抖运营半个月后-邀请20位KOL于酒店打卡地点进行内容创作，于同一时间段集中发布-打造抖音内容引爆事件，为品牌建立口碑筛选的抖音UGC标签KOL泛珠三角地区偏旅行&美食【事件营销引爆】0官抖运营半个月后发布无边泳池内容以无边泳池景点为例浪漫打卡场景渗透抖音营销引爆□碑8月中旬启动一一浪漫海湾官抖运营建立口碑聚集人气9月——ML集中打卡引爆事件官抖结合抖音热点•分别以闺蜜,情侣,家庭的角度輸岀具有酒店浪漫标签特色的场景化内容•以此吸引受众到度假区打卡。在官抖运营积累一定粉丝后•邀请KOL于酒店打卡地点拍摄视频并集中发布-打造抖音内容引爆事件,为品牌建立口碑。