市场调研方案（精品多篇）【概述】市场调研方案（精品多篇）为的会员投稿推荐，但愿对你的学习工作带来帮助。市场调查方案篇一一、调查时间20xx年5月4日～20日。二、调查目的①测试本公司竞争药品的消费情况。②测试消费者对新药品的接受程度。③为本公司新药品的市场定位、营销方式提供参考信息。④了解被调查区域的经济发展情况，把握消费者的就医方式和用药习惯。三、调查对象和范围（一）调查对象调查对象为18～65岁的药品消费者。（二）调查范围①一级市场调查上海市和北京市。②二级市场调查石家庄市和南京市。③三级市场调查保定市和徐州市。四、抽样方法在一级市场各取500个样本，二级市场取400个样本，三级市场取300个样本，共抽取2400个样本。五、调研方法调研方法采取街头随机抽访填写问卷的方式进行。六、调查人员①一级市场调查上海市和北京市各人。②二级市场调查石家庄市和南京市各人。③三级市场调查保定市和徐州市各人。七、调查内容调查内容如下表所示。××类药品市场调研内容表序号调研内容1了解北京、上海消费者的消费水平2分析××类疾病的群体特征，把握患者用药习惯、就医方式3测试本公司竞争药品的使用情况和渗透率4测试消费者对新推出的××类药品的信息获取渠道、接受程度等八、调查要求①每一位开展调查的人员均需接受调查培训。②调查样本内容确保全面、准确，尤其是关键调研内容不允许存在缺项。③公司市场调研主管在5月底前将调研结果进行整理，编写市场调研报告，报营销经理审批和营销总监审阅。九、市场调研表样表××类药品市场调研表调查对象个人信息年龄职业性别文化程度所在城市参加医保□是□否调查问题您曾患有××类疾病的哪种疾病？您是否经常患这种疾病？您患病时通过什么方法解决？您经常使用的××类药品是：您使用该药品的原因：您对进口药品的印象：在什么情况下，您会使用新药品？您通过什么渠道了解新药品信息？十、调研预算①人员工资与补贴共XXX元。②调查费XX元。③培训费XX元。④资料费XX元。⑤礼品费XX元。⑥杂费XX元。合计共XXX元。市场调研方案篇二一、前言健身器材市场是近一、两年新兴起来的消费品市场之一，摇摆机更是新兴之中的新兴者。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。为配合北京“三来”摇摆机进入北京市场，评估摇摆机行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行北京地区健身器材市场调查大有必要。本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。二、调查目的1、为该产品进入北京市场进行广告运动策划提供客观依据。2、为该产品的销售提供客观依据。具体为：（1）了解北京地区摇摆机市场状况。（2）了解北京地区消费者的人口统计学资料，测算摇摆机的市场容量及潜力。（3）了解北京地区消费者对健身器材的消费的观点、习惯。（4）了解北京地区已购买摇摆机的消费者的情况。（5）了解竞争对手的广告策略、销售策略。三、市场调查内容（一）消费者1、消费者的统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成）2、消费者对健身器材的消费形态（健身方式、健身花费、健身习惯、健身看法等）3、消费者对健身器材购买形态（购买过什么器材、购买地点、选购标准、付款方式等）4、消费者理想的健身器材描述。5、消费者对健身器材类产品广告的反映。（二）市场1、北京地区健身器材种类，品牌，销售情况2、北京地区消费者需求及购买力状况3、北京地区市场潜力测评4、北京地区健身器材销售通路状况（三）竞争者1、北京地区上有哪几类健身器材，摇摆机的品牌、产区、价格。2、市场上现有摇摆机销售状况。3、个品牌、各类型摇摆机的主要购买者描述。4、竞争对手的广告策略和销售策略。四、调查对象及抽样因为摇摆机为新兴商品，目前北京市场上多以进口品牌为主，高档次、高价位，一时尚未能进入工薪阶层，购买者都位收入较高者，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。调查对象组成及抽样如下：消费者：300户其中家庭月收入3000元以上占50%经销商：20家其中大型综合商场6家中型综合商场4家健身器材专业店4家体育器材专业店4家小型综合商场2家消费者样本要求：1、家庭成员中没有人在健身器材生产单位或经销单位工作。2、家庭成员没有人在市场调查公司工作。3、家庭成员没有人在广告公司工作。4、家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。五、市场调查方法以访谈为主：户访售点访问访员要求：1、仪表端正、大方。2、举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。3、经过专门的市场调查培训，专业素质较好。4、具有市场调查访谈经验。5、具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。六、市场调查程序及安排第一阶段：初步市场调查第二阶段：计划阶段制定计划2天审定计划2天确认修正计划1天第三阶段：问卷阶段问卷设计2天问卷调整、确认2天问卷