广告媒介教程课程大纲媒体发展概述媒体－－人们通常把媒介定义为将信息从一端传送至另一端的载体。人传播学研究领域最有影响的媒介研究学者、加拿大多伦多大学教授麦克卢汉有一个对媒介的决断性定义：媒介就是信息。在他著名的经典史作《理解媒介——论人的延伸》里，作者首创了当今习以为常的术语“媒介”，提出了今天的媒介研究者津津乐道的概念“地球村”、“信息时代”等概念。受众是传播过程中信息的接收者，是传播的对象或“目的地”，是传播过程得以存在的前提，同时又是传播者积极主动的接近者和反馈者在现代广告传播中，以下七种媒体都是传播的主要媒介，即：报纸、电视、广播、杂志、SP媒体（包括户外广告、交通广告、店铺广告）、直接反应广告、互联网。按传统地位来划分，报纸、电视、广播、杂志这四大传媒体才是主媒体，除此之外，其余的全部是铺助媒体。网络媒体号称“第四媒体”，则是相对于传统媒体即报刊、电视、广播而言的。按表现形态来划分，广告媒体可分为印刷媒体（又称平面媒体）、电波媒体、户外媒体、光源媒体、交通媒体、售点媒体、赠品广告媒体、空中广告媒体（包括气球、飞船、飞机、风筝等）、录像广告媒体、活人广告媒体、体育广告媒体等。按有效期为主分类，有瞬间媒体与长效媒体之分。瞬间媒体指广告信息瞬时消失的媒体,如广播、电视等电波电子媒体；长效媒体一般是指那些可以较长时间传播同一广告的印刷品、路牌、霓虹灯、公共汽车等媒体。媒体的种类按人的感觉来划分，广告媒体可分为视觉媒体、听觉媒体、视听两用媒体和嗅觉媒体。1）视觉媒体，包括报纸、杂志、书籍、海报、传单、招贴、路牌、橱窗、实物等媒体。其主要特点是通过对人的视觉器官的信息刺激，激发人的心理感知过程，从而使读者对广告宣传留下印象。2）听觉媒体，是指借助于听觉要素表现的媒体，包知无线广播、有线广播、宣传车、录音、电话等。其主要特点是通过对人的听觉器官的信息刺激，影响人的心理活动中的感觉过程，从而使听众对广告宣传留下印象。3）视听两用媒体，主要有电视、电影及其他表现形式。其主要特点是通过对人的视觉和听觉器官的双重信息刺激，激发人的心理感知过程，从而使广告宣传给观众留下印象。4）嗅觉媒体，包括各种香味广告媒体，比如时尚杂志里的名牌香水广告。媒体的种类从传播面来说，广告媒体则有大众传播媒体和“小众”（即“分众”）传播媒体之分。对大多数人的传播，称之为大众传播。通常说的四大媒体（报纸、杂志、广播、电视）就是大众传播媒体。大众传播媒体的特征是：面对不特定的多数人，能作迅速的诉求；公告效果甚大，能广泛地向社会传播，提高企业知名度；在社会上具有权威性，可制造共同话题，增强对企业的依赖感。所谓分众传播媒体，是指诉求目标有限的特定媒体，比如各种专业报、科技情报杂志、直邮广告等。分众传播媒体的特征是：面对特定的少数人，能确实掌握需要阶层，有效地瞄准市场目标；与大众传播媒体相比，广告成本低廉；对业界广告，注目率高，容易获得该业界的依赖。新媒体伴随着经济的发展，诸多新兴媒体出现，新兴媒体的特点是形式新颖，制作独特，适合特殊的企业产品群体宣传。1.汽车载移动电视:2.手机短信广告3.三维立体投影--HDVD。从图表看媒体特性消费者对各种不同形式广告媒体的评价消费者对各种不同形式户外广告的评价影响媒体决策的主要因素影响媒体决策的主要因素案例3-6“康师傅”留言袋：低投入，高效益评价广告媒体的指标评价广告媒体的指标评价广告媒体的指标媒体决策的五大特点