安徽传统媒体公益传播研究——以三大公益品牌为例的中期报告一、前言随着社会发展和媒体技术的进步，传媒的作用日益凸显。媒体不仅是信息传递的重要载体，也是宣传、教育和影响社会文化的重要力量。公益传播，作为一种新型的社会责任，对于媒体界而言意义重大。安徽省作为中国传统文化的重要发源地之一，其传统媒体在公益领域也发挥了积极的作用。本研究以安徽省为研究对象，以其三大公益品牌——“安徽慈善助学行动”、“安徽扶贫济困行动”、“安徽健康行动”为例，探讨了安徽传统媒体在公益传播领域的情况。二、研究目的本研究的目的是了解安徽传统媒体在公益传播领域的情况，以三大公益品牌为例，研究其公益宣传的方式、手段和效果，进而分析媒体与公益组织的合作模式及对于公益事业的贡献。三、研究方法本研究采用文献资料分析法、问卷调查法和访谈法相结合的方法进行。（一）文献资料分析法通过阅读相关文献，对于安徽传统媒体和三大公益品牌的宣传方式、手段和效果进行总结和分析。（二）问卷调查法设计并发放问卷，了解公众对于三大公益品牌的态度、接受程度和认知度。（三）访谈法对于安徽传统媒体和公益组织的相关人员进行访谈，了解其合作模式和对于公益事业的贡献情况。四、研究结果（一）安徽传统媒体公益宣传的方式和手段1.报纸宣传安徽日报、合肥晚报等报纸经常在版面上刊登公益广告和报道相关活动。2.电视宣传安徽各地电视台定期制作公益片，以及相关活动的直播和报道。3.网络媒体宣传安徽新闻网、安徽网等网络媒体开设了专门的公益栏目，定期发布公益广告和报道相关活动。4.广播宣传安徽省广播电台、合肥市广播电台等广播媒体定期播放公益广告和相关活动的报道。（二）安徽三大公益品牌的宣传效果1.安徽慈善助学行动自2004年至今，安徽慈善助学行动共募集资金近1亿元，资助了全省20个市（州）的10000余名困难学生完成学业。问卷调查结果显示，公众对于该品牌具有很高的知晓度和关注度，并对于其效果表示认可。2.安徽扶贫济困行动自2008年至今，安徽扶贫济困行动共募集资金近2亿元，帮助受灾地区和贫困地区的农村、学生及其他弱势群体共计40余万人。问卷调查结果显示，公众对于该品牌知晓度较高，认为其在扶贫济困领域有积极的作用。3.安徽健康行动自2014年至今，安徽健康行动开展了“家庭医生”、“健康有约”等系列公益活动，有效推动了全民健康意识的提升。问卷调查结果显示，公众对于该品牌的知晓度较低，但其宣传效果得到认可。（三）安徽传统媒体与公益组织的合作模式和贡献在公益活动开展过程中，安徽传统媒体能够起到重要的宣传和传播作用。同时，传媒与公益组织也有着密切的合作关系，共同推进公益事业。例如，安徽日报社曾与安徽扶贫济困基金会、安徽省青年志愿者协会等组织共同开展了多项公益活动，取得了良好的宣传效果和社会反响。五、结论本研究以安徽省为例，从安徽传统媒体和三大公益品牌的角度，探讨了安徽传统媒体在公益传播领域的作用和影响。通过问卷调查和访谈等方法，得出以下结论：1.安徽传统媒体在公益传播领域发挥了积极的作用，其宣传方式和手段丰富多样，能够有效增强公众对于公益事业的认知和关注。2.三大公益品牌得到了公众的认可和关注，尤其是“安徽慈善助学行动”和“安徽扶贫济困行动”。3.安徽传统媒体与公益组织的良好合作关系，为公益事业的推进和社会进步做出了积极的贡献。本研究对于安徽省传统媒体在公益领域的发展和进步具有一定的参考意义，但由于时间和数据的限制，研究中仍然存在一定的不足之处，需要今后进一步深入探讨。