引言：立案伊始，摆在我们面前的是一串经济技术参数，市场竞争是无情的，优胜劣汰永远是唯一的游戏规则。顺利实现产品去化，快速完成资金回笼，那是建立在有“好房子”的前提下；而树立企业品牌形象，乃至做到将发展商对人居空间的理念诠释向市场最深层次推广，那就是建立在有“好家园”的前提下。也许具有“不是市场需要什么，我们就制造什么；而是我们制造什么，市场就需要什么”如此大气的企业才是市场的宠儿……本项目控制性经济技术参数：规划总用地10.7万平方米总建筑面积16.3万平方米容积率1.51总套数1190套我们的基地条件如何？我们的客源客层怎样?我们的产品定位在哪里？我们的产品有什么附加值？我们的产品力该怎样加强？我们的目标……第一步完成首要任务——成功去化产品，最大程度实现利润。第二步达成远景任务——让市场广泛接受属于企业自我的产品开发理念。以期求得市场真谛，实现企业——价值回归。价值回归模拟流程图：定位准确、完善的社区生活配套市场迅速认可、高附加值的产品注重实效的媒体攻势接受程度高扩良适大利好度再润的夸生盈升大产余值的潜宣力传资金回笼理想一期迅速去化受到市场追捧、达到预期目标期待二期投放“耳语传播”[——产品SWOT分析——]S优势点W劣势点城建集团品牌优势畅通的道路、交通优势低密度、高绿化的居住环境基地沿街面长，将成为浦兴路亮点浦东新区优质的企业与人才进驻道路噪音、安全问题区域缺商业气息及完善机能配套周边区域竞争压力巨大公交站点离小区较远社区受地块影响缺乏整体感难以集中绿化及拉开栋距O机会点T威胁点浦东最具升值潜力的地区之一景观道路、景观住宅，景观社区。入世后新兴客源层的选择政府利多政策支持公房补贴改制为货币补贴未来多项交通及捷运计划未来楼市持续供需两旺，“不动产”投资理念已开始兴起激烈的竞争市场，相同单价的个案量体大，客户选择性多竞争个案的规划品质提升本产品差异化方面的难度大未来区域竞争激烈绿化集中在二期不利于一期销售蓝印户口政策不明朗[——项目“立地条件”分析——]地块四至·本地块处于浦东金桥地区，具体位于张杨路北侧，长岛路以东，西侧至五莲路，属于浦东沪东新村地区。·基地形状呈狭长形，小区三面临街，南面紧临浦东新区交通要道——张杨路，北面为沪东新村的老式公房，与本案仅一墙之隔，目前基地已规划平整。交通动线基地出入的主要干道——浦兴路是一条贯穿浦东新区东西向的重要交通枢纽，由基地沿张杨路可直达浦东的金融商贸中心——陆家嘴商业中心。向东可至金桥外高桥保税区，向南到联洋生活园区。浦兴路与浦东的众多交通主干道如：张杨路、金桥路、罗山路相接，经过这些交通干道和相连的越江桥梁，可迅速到达浦西市中心人民广场、杨浦的北外滩地区、浦东金桥进口加工区等地。本地块周围常规公交线路分布众多，但站点普遍距基地较远，大多分布在长岛路，浦兴路，但班次的间隔较长。线路主要有776、785、716、774、791等，经过这些线路可迅速直达人民广场、外滩、淮海路、、陆家嘴金融贸易区等地区。另外，规划中轻轨PD—A、B线将紧临基地，为居民的出行提供现代化交通工具。生活机能就环境和生活配套来讲本地块目前在整个浦东地区显得相对较为落后，项目基地四周几乎没有象样的生活配套，虽已新建了大量居民住宅，但相关的生活配套、商业设施档次较低，不能较好的满足当地居民的需要。区域发展本地块所毗临的金桥地区（根据市政府的规划，金桥地区专门规划了毗邻工业园区的四平方公里国际社区）将在区域内建设：高档别墅和酒店式公寓、从幼儿园到研究生院的著名教学机构、五莲路上亚洲最大购物中心、医疗中心，以及高尔夫球场和橄榄球体育场等健身休闲中心，舒适、便捷的服务将会让这里的投资环境更趋完善。附：沪东地区主要交通线路及生活配套783路台儿庄路——淮海东路815路德州新村——外高桥638路东陆新村——周家渡716路凤城新村——张桥785路台儿庄路——上钢新村639路周浦镇——长岛路191路第一八百伴——榕桥774路崂山东路——外高桥776路永业路——泰东路85路博兴路——东昌路东周线东陆新村——周浦医院川歇线歇浦路——川沙购物生活家乐福超市、OBI建材超市、联华超市、农工商超市、家得利超市休闲生活金桥公园、名人苑花园医疗保健瑞东医院、华山医院浦东分院、金桥区段医院，公利医院教育培训中福会幼儿园、平和双语学校、协和国际学校、中欧国际工商学校、浦兴中学、金桥中学、杉达大学。[——项目“立地条件”优劣分析——]利多因素张杨路、浦兴路、金桥路、及与之相连的黄浦大桥、杨浦大桥共同构成了通畅便捷的交通网络，为本案业主出入市级商业中心区域提供了有利的条件，多条公交站点的设立，为业