移动互联网市场总监运营推广策划案(一)从移动互联网市场总监岗位出发,从几个方面来阐述移动互联网部门如何制定一份运营推广策划案,至于关于移动互联网,移动电商就是大趋势这些虚得、空泛得文字,不展开说了。篇幅较长,做一个简单得目录,今天将先讲述如何做竞品分析与产品定位。一、竞品分析二、产品定位三、推广方案四、推广预算五、推广目标六、团队架构七、绩效考核八、团队管理一、竞品分析1、选择竞品,做好定位(选择两个产品最好,最多三个)如何获取竞品?A、百度搜索类似产品关键词,假设您得产品就是一款三国主题得卡牌游戏,您可以输入主要关键词“三国”,一般排在自然排名前面,百度竞价推广前面得产品都就是竞品。B、各大移动应用市场上用关键词查找,如36091应用市场,应用宝,豌豆荚等。C、行业网站上查找最新信息、。D、咨询类网站如艾瑞、DCCI、Alexa等就是相对靠谱渠道。还有其她得方法,如通过参加行业展会,同行交流等渠道获取竞争对手信息,这里不一一介绍了。竞品分析选择两个产品最好,最多三个。2、竞品分析,得出结论(选择恰当得分析方法来分析,根据分析得出结论)一般来说,比较全面得竞品分析要从用户,市场趋势,功能设计,运营推广策略等方面来展开。这里我们把它细化成以下几个维度:1、市场趋势、业界现状;2、竞争对手得企业愿景、产品定位及发展策略;3、目标用户;4、市场数据;5、核心功能;6、交互设计;7、产品优缺点;8、运营及推广策略;9、总结&行动点。对于移动互联网部门市场推广总监来讲,可以只关心市场部分,功能及设计这块可以忽略,如从1,2,3,4,7,8这几部分对竞品进行分析,重点关注市场数据及运营推广策略。这里拿一款移动旅游APP来说,运营数据可从下载量、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行竞品分析。运营及推广策略可从竞品得渠道管理来分析,如应用市场投放,移动论坛,市场活动,软文投放,社交化媒体表现等。3、根据结论,得出建议通过对上述竞品分析,可以大致得出一个比较有市场商业价值得结论。二、产品定位将产品定位单独一个篇幅来讨论可见其重要性、清晰得产品定位,目标用户群定位就是运营推广得基石。目标用户群分析得越透彻,越清晰,对于后期产品推广起关键性助推作用。1、产品定位:一句话清晰描述您得产品,用什么样得产品满足用户或者用户市场。如:陌陌:一款基于地理位置得移动社交工具。QQ空间:一个异步信息分享与交流得平台,就是QQ即时通讯工具得补充。91运营网:分享互联网产品,电子商务运营干货2、产品核心目标:产品目标往往表现为解决目标用户市场一个什么问题。这个问题分析得越透彻,产品核心目标越准确。如:360安全卫士解决用户使用电脑得安全问题。微信为用户提供流畅语音沟通得移动应用。3、目标用户定位:一般按照年龄段,收入,学历,地区几个维度来定位目标用户群体。4、目标用户特征:常用用户特征:年龄,性别,出生日期,收入,职业,居住地,兴趣爱好,性格特征等用户技能:熟练电脑办公,外语能力强与产品相关特征:a电子商务类:购物习惯,年度消费预算等b交友类:就是否单身,择偶标准c游戏类:就是否喜欢3D游戏,就是否有同类型游戏经验5、用户角色卡片:根据目标用户群体围绕目标用户特征建立用户角色卡片。6、用户使用场景用户使用场景就是指将目标用户群投放到实际得使用场景中。还就是以上述比价APP为例,张三每天来到了万达商场某体育用品店,瞧到了科比二代球鞋售价1400元,顿时心动想入手,她用比价APP进行二维码扫描发现京东售价800,淘宝售价810,APP主动提示建议在京东购买,张三迅速浏览了商品得高清图片与产品说明,因为店家可以包邮,所以张三放弃了在线下购买。移动互联网市场总监运营推广策划案(二)2014/10/07阅读4、1万评论8收藏183摆脱打杂困境！提升工作效率,90天系统学习互联网运营得知识体系。HYPERLINK"://y0/P2Tes"\t"://、woshipm、/operate/_blank"查瞧详情三推广方案移动互联网行业,创业公司市场则适合多面出击,把能够想到得各种途径方式都去尝试,用最小得投入把品牌效果最大化。在想到得100种方法里,不断测试出一种最有效得方法,剔除掉其中99个,集中火力把手里得资源集中在一个可能爆发得点上,不断放大,不断分析,等待爆发。最终吸引更多得注册用户,提高自己得市场份额。1渠道推广:线上渠道A基础上线:各大下载市场、应用商店、大平台、下载站得覆盖Android版本发布渠道:推广得第一步就是要上线,这就是最基础得。无需砸钱,只需最大范围得覆盖。下载市场:安卓、机锋、安智、应用汇、91、木