抖音企业号价值营销中心2020.02.05为什么是抖音企业号？企业名片1.0企业名片2.0企业名片3.0企业名片4.0（名片、画册）（官网、商机网）（微信、微博）（短视频）浅度告知，信息有限触达低效，灵活性差内容分发闭塞，路径短，形成闭环；玩法单一信息密度高，达成共鸣数据来源：QUESTMOBILETRUTH中国移动互联网数据库2018.10数据来源：抖音后台数据整理美图手机华为终端36Kr新华网联想手机人民网vivo知乎奥迪果壳网宝马中国小米手机一汽-大众数据来源：抖音后台数据整理企业号账号对投放效果的影响企业号沉淀内容播放贡献占比(2019年2-3月)(2019年2-3月)+27%企业号账号流量62.93%37.07%投放流量数据来源：抖音后台数据整理抖音企业号价值SSpread品牌价值用户价值彰显品牌形象聚粉丝懂用户TATriggerAction转化价值内容互动价值三种路径品效协同扩展性强形式空间大SSympathy品牌价值官方形象承载阵地抖音企业账号通过企业号认证的方式，保证品牌账号的唯一性、官方性和权威性，为品牌提供固定的营销阵地，发挥品牌原有影响力，并获取新的影响力。权威认证+定制主页自定义头图视频置顶功能官网链接商家页面定制用户价值释放粉丝影响力每一个关注者都是一个目标用户，更是品牌的忠诚观众，重视他们的价值，深刻了解，充分释放粉丝的影响力，反哺品牌。粉丝互动管理评论管理|评论删除|私信管理……内容触达用户粉丝用户画像推荐流加权|关注页必现|DOU+粉丝必见……粉丝画像|粉丝标签关注页必现推荐流加权DOU+粉丝必见评论管理私信管理电话拨打用户标签分类用户画像展示内容互动价值创造更多机会企业号拥有更丰富的互动内容形式，更强内容扩展性，符合碎片化、场景化需求，让沉淀下的用户在参与互动中多次发挥价值，最终实现品牌目标日常活动日常卡券、购物车活动实现内容落地重要营销节点挑战赛、二楼抖音曝光流量汇合阵地节点企业账号营销线下引流认领POI联动线线下上线下活动品牌内容曝光多次、重复的品牌内容植入线上领券收藏查看线下核销上线13天后话题VV1.3亿POI详情页引流PV31万国庆期间210家门店总营业额环比上涨70%POI半熟单品销售杯数环比上涨117%探店打卡，达人矩阵拉动口碑传播OHYEAHYEAH小芊语二十吃垮成都42.4W赞黄中柳说23.8W赞13.5W赞5.8W赞說36.5W赞25W赞9.6W赞5.5W赞末那大叔花吃成都密子君吃喝玩乐在北京0上线7天@光大银行信用卡25亿+挑战赛视频曝光量起始粉丝超过18-19年度同行业挑战赛总VV之和4.2万+@光大银行信用卡上线7天6400万+挑战赛互动量活动后粉丝数开创同行业挑战赛互动成就新高定制客户话题；页面头图、头像定制；头图下56万+端链接；挑战话题详情页植入文案@光大银行信用卡视频总计获赞转化价值三种路径全接口覆盖作为转化功能的承载体，抖音企业账号多种途径实现「种草-转化」的闭环结构，可以最大限度发挥营销销售短路径优势。案例品牌：完美日记视频点赞：32.1万橱窗曝光：21.4万转化销量：1906件播放提醒强化展现点击跳转运营工具便捷高效30价值功能链路关注流及粉丝回访推荐流增加权重&DOU+粉丝必见企业主页，用户洞察，承载营销及销售深度运营原生视频品牌价值用户价值内容互动价值转化价值内外联动企业号用户内容必现卡券/支付券视频卡片子母帐号品牌保护广告视频用户CRMPOI线下活动主页按钮多平台同步认证个性化主页粉丝画像挑战赛/话题评论/私信组件数据/运营指数私信建立双向沟通谢谢观看