ManagerialEconomicsManagerialEconomics:WWW.mhhe.com/economics/maurice7S.CharlesMaurice得克萨斯A&M大学ChristopherRThomas南佛罗里达大学1.PASamuelson，WDNordhaus.Economics．16thEdition，1998，McGraw-HillCompanies，Inc.2.JosephEStiglitz．Economics．2thedition，1997，WWNorton&Company3.RobertSPindyck，DanielLRubinfeld.Microeconomics．5thedition，2001，Prentice-Hall学习经济学，似乎不需要什么高度特有的天资。从智力上来看，跟哲学或纯科学的一些学科比起来，不是很容易吗？这门学科看起来容易，但是能学得出人头地的却很少！这一难以理解的现象似乎是在于，作为一个杰出的经济学家，必须具有种种才能的结合，这一点是很难能可贵的。他必须在某种程度上是个数学家，又是历史学家、政治家和哲学家。他必须精通的是把他要说的话写下来。他必须善于运用思考力，从一般原则推断出个别现象，在思想奔放中，既要触及抽象的方面，又要触及具体的方面。他必须根据过去，研究现在，推测未来。对人类性格及其风俗习惯的任何方面，他都不应当完全置之度外。他同时必须保持着既不是无所为而为之，又不是不偏不倚的态度，像个艺术家那样地头脑冷静和孤芳自赏，然而有时也必须像个政治家那样地接近尘世环境。——约翰·梅纳德·凯恩斯WhydowelearnManagerialEconomics?管理经济学的分析方法均衡分析方法主要应用方向边际分析方法主要应用方向数学模型主要的应用方向EmphasisontheEconomicWayofThinkingChapter1Managers,Profits,andMarketsSomebasicunderstandingsButintheoriginalEnglishtextbook,theorderisjustinverted.1.1ManagerialeconomicsandeconomictheoryEconomicstellsyoubasistheoriesandprinciples(whichmaybefoundnotapplicable);Managerialeconomicstellsyouhowtomanageyourfirmeconomically.p4ProblemsfacedbydecisionmakersinmanagementManagerialeconomicsprovidesasystematic,logicalwayofanalyzingbusinessdecisionsthatfocusesontheeconomicforcesthatshapebothday-to-daydecisionsandlong-runplanningdecisions.Managerialeconomicsappliesmicroeconomictheory-thestudyofthebehaviorofindividualeconomicagents-tobusinessproblemsinordertoteachbusinessdecisionmakershowtouseeconomicanalysistomakedecisionsthatwillachievethefirm’sgoal:themaximizationofprofit.Economictheoryhelpsmanagersunderstandreal-worldbusinessproblemsbyusingsimplifyingassumptionstoabstractawayfromirrelevantideasandinformationandturncomplexityintorelativesimplicity.Likearoadmap,economictheoryignoreseverythingirrelevanttotheproblemandreducesbusinessproblemstotheirmostessentialcomponents.e.g.Youareanice-conefirm.Inthejustpassingsummer,yourperformancewerenotsosatisfactoryasawhole,soyouarethinkingofsomepossibledecisionsforthenextsummer