编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第页共NUMPAGES54页第PAGE\*MERGEFORMAT54页共NUMPAGES\*MERGEFORMAT54页2004-2005媒体生态调查报告中国广告生态调查课题组组长：丁俊杰陈永黄升民执行组长：杜国清邵华冬杨懿课题组成员：吕艳丹姜玥林洁李晶洋廖立媛艾晶晶高洁2005年1月11日目录TOC\o"1-4"\h\zHYPERLINK\l"_Toc93219127"2004-2005媒体生态调查专项综合报告PAGEREF_Toc93219127\h4HYPERLINK\l"_Toc93219128"前言研究对象的基本情况PAGEREF_Toc93219128\h4HYPERLINK\l"_Toc93219129"一、被访媒体类型PAGEREF_Toc93219129\h4HYPERLINK\l"_Toc93219一三0"二、被访媒体所在地分布PAGEREF_Toc93219一三0\h5HYPERLINK\l"_Toc93219一三1"三、被访媒体覆盖范围PAGEREF_Toc93219一三1\h5HYPERLINK\l"_Toc93219一三2"媒体经营态势篇PAGEREF_Toc93219一三2\h6HYPERLINK\l"_Toc93219一三3"一、广告经营额持续增长，占媒体总收入的比重下降PAGEREF_Toc93219一三3\h6HYPERLINK\l"_Toc93219一三4"（一）媒介广告经营总额将会有小幅攀升PAGEREF_Toc93219一三4\h6HYPERLINK\l"_Toc93219一三5"（二）媒体广告经营竞争压力依然主要来自报纸和电视PAGEREF_Toc93219一三5\h6HYPERLINK\l"_Toc93219一三6"（三）媒体广告收入比重呈下降趋势，但依然是媒体收入主要来源PAGEREF_Toc93219一三6\h7HYPERLINK\l"_Toc93219一三7"二、电视广告经营竞争“转向”――定位战、品牌战加剧PAGEREF_Toc93219一三7\h8HYPERLINK\l"_Toc93219一三8"（一）引发电视媒体竞争转向的三大因素PAGEREF_Toc93219一三8\h8HYPERLINK\l"_Toc93219一三9"（二）从不同方面寻求精准定位，突破同质化困境，培育竞争优势PAGEREF_Toc93219一三9\h9HYPERLINK\l"_Toc93219140"（三）打造整体品牌优势，联合营销提升品牌力PAGEREF_Toc93219140\h9HYPERLINK\l"_Toc93219141"三、报业体制改革走向深入，资本运营由实物融资模式向金融融资模式发展PAGEREF_Toc93219141\h9HYPERLINK\l"_Toc93219142"（一）报纸媒体企业化改制稳步推进PAGEREF_Toc93219142\h9HYPERLINK\l"_Toc93219143"（二）北青传媒上市，报业融资向金融融资模式推进PAGEREF_Toc93219143\h10HYPERLINK\l"_Toc93219144"四、广播广告“更上一层”，区域化经营优势凸显PAGEREF_Toc93219144\h10HYPERLINK\l"_Toc93219145"（一）广播广告发展势头强劲，增长空间较大PAGEREF_Toc93219145\h10HYPERLINK\l"_Toc93219146"（二）“区域经济”时代，广播广告区域化经营优势凸显PAGEREF_Toc93219146\h10HYPERLINK\l"_Toc93219147"五、新形式媒体发展势头依然强劲PAGEREF_Toc93219147\h11HYPERLINK\l"_Toc93219148"（一）网络媒体广告资源开发驶入“快车道”PAGEREF_Toc93219148\h12HYPERLINK\l"_Toc93219149"（二）手机媒体发展潜力较大PAGEREF_Toc93219149\h一三HYPERLINK\l"_Toc93219一五0"（三）数字地面移动电视广告经营上路PAGEREF_Toc93219