不同自我监控度下制造国与契合度对品牌延伸影响的研究的中期报告1.研究背景和问题品牌延伸是企业战略中重要的一部分，通过延伸品牌可以快速进入新的市场，提高销售额和市场占有率。但是品牌延伸也存在着一定的风险，比如延伸品牌与原有品牌的契合度不高、消费者对新品牌缺乏信任等问题。因此，如何提高品牌延伸的成功率，成为了企业关注的焦点。自我监控度是指人们对自己行为的思考和控制程度。不同的自我监控度也会影响消费者对品牌的认知和信任度。制造国与品牌延伸是否契合也会对消费者对品牌的认知和信任产生影响。因此，本研究将探讨不同自我监控度下，制造国与品牌延伸契合度对消费者对品牌的认知和信任的影响。2.研究目的和研究问题本研究旨在探讨不同自我监控度下，制造国与品牌延伸契合度对消费者对品牌的认知和信任的影响。具体问题包括：1）不同自我监控度的消费者对品牌延伸的认知和信任度是否存在差异？2）制造国与品牌延伸的契合度对消费者对品牌的认知和信任度是否存在影响？是否存在差异？3）自我监控度、制造国与品牌延伸契合度是否存在交互作用？对消费者对品牌的认知和信任度是否产生影响？3.研究方法本研究将采用问卷调查的方法，通过线上和线下方式发放问卷。样本对象为在大学校园中大学生群体，包括本科生和研究生。问卷包括以下部分：1）个人信息：年龄、性别、专业、消费能力等。2）自我监控度量表：采用已有研究中较为成熟的自我监控度量表，包括“我的行为很少受到当前环境的影响”等。3）制造国与品牌延伸契合度量表：采用已有研究中的制造国与品牌延伸契合度量表，包括“我认为品牌延伸的产品与品牌原有产品的制造国相同”等。4）品牌认知和信任度量表：采用已有研究中的品牌认知和信任度量表，包括“我对这个品牌的产品感到满意”等。5）数据分析方法：采用SPSS等统计软件进行数据分析和处理，包括描述性统计、因素分析、多元线性回归等方法。4.研究预期结果本研究预期将对消费者自我监控度、制造国与品牌延伸契合度对品牌延伸的影响进行深入探讨，进一步揭示消费者对品牌延伸的认知和信任的形成机制。通过本研究，企业可以更准确地掌握消费者的心理变化和行为特征，从而制定更加有效的品牌延伸战略，提高品牌的市场占有率和销售额。