“地道东北味，皇城HOLD不住”活动策划案目录前言目录营销环境分析<二>外部商务市场分析针对在国内开展经营活动的外资、合资企业进行宣传活动。外企业进入中国市场，在北京的CBD、CRD等地区分布集中。目前，进入中国的大型外资企业在北京基本上设有分公司或办事处，其各地分公司的市场、销售、工程技术人员定期到北京出差，这些商务人士将是刘老根会馆及刘老根大舞台的潜在消费群体。＜三＞本地政府市场与商务市场以东北文化特色为主打的刘老根会馆作为北京极具知名度的高端餐饮机构，势必成为政府部门、各大厅局单位外事接待及其它高规格活动的首选场所。各大厅局单位也因越来越多的经济促进活动和各地文化交流活动，这些性质的接待活动标准相对较高，对刘老根会馆的知名度和美誉度有很好宣传作用。<四>刘老根会馆餐饮部的内环境及设施1.刘老根会馆自身的定位，在同类行业中占据绝对优势。2.“近水楼台”显著的地理优势。3.休闲，娱乐，餐饮等全方位服务。目录客户人群定位目录1.刘老根会馆是本市较高档次的就餐场所，它将成为各大部委单位外事接待及其他高规格活动的首选地。2.刘老根会馆软硬件设施在本市的同行中极具优势。3.与北京及国内各大旅游社关系网的建立，对日后的销售大有裨益。4.政府对旅游业的重视，将带动餐饮行业的发展。5.“五星级”的东北餐饮场所在北京市场中尚属空白。目录活动名称：“地道东北味，皇城HOLD不住”东北民俗特色小吃节——暨刘老根会所开业一周年回馈月备选题目：皇城东北味，飘香满前门老根东北味，美食转起来前期预热：2012年7月17日-8月17日（待定）活动内容：在刘老根大舞台广场，开辟一条以刘老根会馆特色小吃为主的美食街，并辅以各种东北特色的小游戏活跃气氛。美食一条街将采用购买代金币的形式进行消费，凡在美食街上消费达到500元的，均可获得一张刘老根会馆或者刘老根大舞台的代金券（金额待定）。开业庆典周时间：2012年8月6日-2012年8月17日宣传策略平面：《新京报》、《京华时报》、《北京晚报》、《北京日报》。电台：中央人民广播电台、北京交通广播网络：新浪、搜狐、腾讯、网易、新华网、凤凰网、本山传媒官网等现场宣传：刘老根会馆宣传册，宣传彩页，围挡，易拉宝，展板等宣传标语：热闹东北味，清凉过一夏火辣东北情，畅爽夏日游活动设置活动布置：外部环境布置广场入口处摆放美食节展板，两边设东北特色小吃的档口，中间设各种小游戏带动现场气氛，刘老根会馆门前摆放东北食材展示，现场设刘老根会馆指引牌。内部环境布置刘老根会馆内部将用气球彩带装饰点缀气氛，每个进入会馆的客人都将免费获得一把刘老根会馆特制的小扇子，会馆内另设置一个展架（展架上放着刘老根会馆和刘老根大舞台的宣传物料），供客人等餐时间翻阅。东北特色小吃推荐东北特色游戏——骑马狩猎东北特色游戏——东北大秧歌东北特色游戏——踩高跷东北特色游戏——打陀螺嘉年华娱乐游戏——扎气球明星为您点菜刘老根会馆美食档口前言广场现场包装设计3/6/2025整个活动期间，消费100元即可参与刘老根大舞台的抽奖活动，可以促进游客们的参与性。最大奖项为刘老根大舞台周六下午场价值8800元的包房套票。可以以此为本次活动的宣传卖点，大力宣传。安慰奖：30元的代金券（大舞台、会馆通用卷）五等奖：刘老根会馆100元代金券一张四等奖：刘老根大舞台会员卡一张（充值后，可凭卡享受刘老根大舞台门票九折优惠，可在刘老根会馆消费并获赠50元代金券。）三等奖：刘老根大舞台周六下午场门票一张二等奖：刘老根大舞台周六下午场情侣套票两张一等奖：刘老根大舞台周六下午场全家福四人套票4张，刘老根会馆100元代金券一张、会员卡一张。特等奖：刘老根大舞台价值8800元的包房套票、会员卡一张。谢谢！演讲完毕，谢谢观看！