文案策划书文案策划书（一）以假定，运盛五周年活动为背景，时间为11月15日，五周年是一个过程，里程碑或可能是提升转折点。意在为网络消费者，或老客户和潜在客户，深入营销自己旗舰店产品。以借此创收一定佳绩。现在，确定一个，店庆五周年活动执行方案（纲领）：一、店庆周年活动（释义）：运盛家用饰品，五周年庆典活动。以降价一个爆款四件套*****为“代言”，意打造全店产品“借力用力”气势，形成深入促成，成交单数上升。渲染旗舰店气氛，衬托店庆周年活动与消费者产生共鸣气氛。关键词：衬托气氛、气氛、借力用力要求：全体参加人员，了解五周年店庆活动是哪天和意义。执行：全体参加人员，11月14日之前，务必全体本职各就各位到岗。二、口号（易记朗朗上口）：口号是一个活动从始至终提气神，也是一个品牌区分于同行一个识别方法。运盛家用饰品，主打床上寝具用具，走中高端路线，倾向欧美风范，欧美市场比较畅销，其在国内发展定位为：23--35岁收入颇高中国白领或者旅中外籍人士等等。基于这些信息，对于口号撰写，原创以下确定三选一（可修改）：①似水柔风般高端面料，在这里得到实惠满足。②床上用具王者格调，让你恍惚在欧美。③贴心照料你肌肤，让你安稳一夜！关键词：从始至终、欧美要求：对口号了解执行：全体参加人员11月15日之前确定口号，务必记忆背诵三、协调统一(各尽其职配合)：1，平面设计以视觉为导向，瞬间抓住人眼球，形成本能吸引力。图片是策划活动关键岗位之一，因为是店庆活动，以四件套*****为“代言”形成点即面。可要求对四件套*****图片进行元素修改与扩充，最终成稿需要与店庆活动释义匹配。在进行修饰装饰图片过程中，与文案和摄影保持沟通，以达成统一认可。并同时填充各个店庆活动图片。其中，对于色系把控，是平面设计主轴方向，这个是需要认真考量。附：惯用平面设计色系定位，可参考以下关键词：瞬间、色系把控、与文案和摄影保持沟通。要求：图片装饰当符合店庆活动。执行：11月13日，所包括店庆活动全部图片，务必全部完稿。2、文案文案，是对产品简易朴实描述，对产品质地、舒适度、面料、材质、质量等等深入提升卖点。让消费者一目了然。而不是呆板或者很专业数据再一次阐述说明合格证书等等书写。文案，同时也是为了配合宣传，而要撰写出各种不一样文风与各种不一样应用文要求。完全是以配合为导向。关键词：简易朴实、深入提升卖点、各种文风、各种应用文、配合为主要求：对旗舰店内部店庆活动，配合图片进行文案提炼，对旗舰店外部即宣传起到引流效果。执行：10月31日前，已经有多个相关店庆活动原创文案已经完稿，11月13日店庆活动内部文案已经完稿。3、客服客服往往是促进成交最终一道关口，除去主动响应，礼节和相对床上产品了解外，对即将要做店庆活动，应该主动事先透露给网上消费者。店庆活动当日来访人数，可能会有增加和时间晚点推迟用户进店，需要对人员调配和统筹，进行有效规划。关键词：床上产品了解、事先透露、有效规划要求：每一个客服要知道店庆活动，和相关店庆活动促销方式，并主动向咨询人员透露与介绍店庆活动。执行：11月15日，当日务必每一位客服都要给来访咨询消费者，介绍店庆活动。4、仓储仓储是要配合线上和店庆活动而做好准备，主要表现在产品是否已购当日成交或者要求生产时间能否够三天之内发货。同时，应该事先与快递物流规划好当日和接下来几天发货事项。关键词：做好准备、三天之内发货、与快递物流规划好。要求：掌握好店庆活动，发货量储存。发货量单品备货数额贮备等。执行：11月13日，备货已经协调好，销量好单品已经备好，四件套*****数量已经备好。5、其余会包括到财务、摄影、包装、生产、采购等等。（略）四、预热推广：除去，淘宝内部直通车、帮派、一淘等等宣传推广外，淘宝外网宣传推广也需要主动参加，参加得当做好，往往就是直接产生利润多与少。因为运盛家用饰品是经营寝具床上用具，其针正确消费者有一定级别等，则应该嵌入、置入、公布等等到可有购置受众圈子和人群中。在加上是电子商务方面店庆活动，应该与电子商务载体相关为主。推荐：外网联盟新浪微博设置推广白领论坛集散区活动合作汽车相关网络合作宠物美容活跃网络合作。等等宣传对文案要求比较多，其中对接下来预热推广是对文案工作量是一个挑战。需要文案不但仅要配合内部宝贝提炼撰写，更多是对外网以及合作媒体载体提供更多恰当各种文案形式。对文案方向表现在：1、品牌故事创作撰写。2、以一个员工工作纪实写出软文。3、经过微信微博做到短剧营销或连载。4、旗舰店宝贝和文档展示区活动描述。5、旗舰店宝贝关键词提炼等等。关键词：受众圈子、直通车、文案工作量、提炼撰写、文案方向。要求：熟记周年店庆活动目标，并围绕店庆活动撰写出各种文案，营销文体样式。执行：10月31日已经公布好，外网合作各种文案。11月13日，更换旗舰店各种文案已经完