清明上河园经营探析目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc261794221"摘要PAGEREF_Toc261794221\h2HYPERLINK\l"_Toc261794223"AbstractPAGEREF_Toc261794223\h3HYPERLINK\l"_Toc261794225"引言PAGEREF_Toc261794225\h4HYPERLINK\l"_Toc261794226"一、主题公园存在与发展的战略分析PAGEREF_Toc261794226\h4HYPERLINK\l"_Toc261794227"二、清明上河园的发展现状PAGEREF_Toc261794227\h7HYPERLINK\l"_Toc261794228"三、从产品开发和服务管理看清园的经营PAGEREF_Toc261794228\h8HYPERLINK\l"_Toc261794229"（一）产品开发和服务管理的成功之处PAGEREF_Toc261794229\h8HYPERLINK\l"_Toc261794237"（二）清园服务管理中的不足之处PAGEREF_Toc261794237\h13HYPERLINK\l"_Toc261794240"四、从整合营销的角度看清园的经营PAGEREF_Toc261794240\h14HYPERLINK\l"_Toc261794241"（一）清园整合营销的不足PAGEREF_Toc261794241\h14HYPERLINK\l"_Toc261794244"（二）清园应该采取的整合营销策略PAGEREF_Toc261794244\h16HYPERLINK\l"_Toc261794249"五、从品牌建设看清园PAGEREF_Toc261794249\h19HYPERLINK\l"_Toc261794250"（一）清园品牌建设的误区PAGEREF_Toc261794250\h19HYPERLINK\l"_Toc261794254"（二）清园应该坚持的品牌策略PAGEREF_Toc261794254\h20HYPERLINK\l"_Toc261794259"六、上河园存在的重要意义PAGEREF_Toc261794259\h23HYPERLINK\l"_Toc261794260"结语PAGEREF_Toc261794260\h24HYPERLINK\l"_Toc261794261"谢辞PAGEREF_Toc261794261\h26HYPERLINK\l"_Toc261794262"参考文献PAGEREF_Toc261794262\h27HYPERLINK\l"_Toc261794263"附录PAGEREF_Toc261794263\h28清明上河园经营探析摘要主题公园着重于特别的构思，围绕着一个或几个主题创造一系列特别的环境和气氛吸引旅游者，是以特有的文化内容为主体，以现代科技和文化手段为表现，以市场创新为导向的人工景区，是集诸多娱乐内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。自深圳华侨城集团的微缩景区“锦绣中华”开业以来，主题公园在我国取得了很大的发展，在产业实践中陆续有一批成功的主题公园项目出现。清明上河园于1998年在开封正式向广大游客开放，成为河南首家主题公园，在取得一定成绩的基础上，开放了二期、三期工程。本文从服务管理、产品设计、整合营销、品牌延伸的角度分析了清明上河园经营中的优势和劣势，并对清明上河园的产品升级、品牌拓展、服务提升提出了自己的意见，再次基础上希望对其他同类型的主题公园建设有所借鉴。关键词：主题公园；清明上河园；产品设计；整合营销；品牌延伸。AbstractThemepark,focusingontheextraordinaryideas,revolvesaroundoneorseveralthemestocreatethespecialenvironmentandexceptiveatmosphere,thusattractingthetouristeasily.Moreover,thethemeparkistheman-madescenicarea,beingthemedbythespecificculture,beingmanifestingbythemoderntechnologyandculturalstra