支付宝五福分析支付宝五福分析简介：2016年1月28日，2016年央视春晚独家互动合作伙伴——支付宝，正式上线春晚红包玩法集福卡活动。用户只要集齐5张福卡，就可平分春晚支付宝2.15亿元的超级大红包。但由于获得“五福”卡中的“敬业福”比率很小，引发网民吐槽。截止至2月8日凌晨，此次活动共有791405个人集齐五福，平分了2.15亿元现金。相关舆情量在2月7日达到顶峰。一、事件回顾二、传播分析2.1、传播趋势2.2、传播路径2016年1月25日，支付宝官方推出“五福任务红包”活动，并通其官方微博发布，中国新闻网等媒体随后报道了该活动，引发网民热议。随着活动开始，“敬业福”一卡难求，再度引发网民吐槽，舆情热度迅速上升。2月8日，集福活动结束后，网易科技、新浪科技等网媒跟踪报道活动结果，引发网民关注。也因活动结束，舆情热度回落较快并趋于平稳。2.3、传播节点三、倾向性分析3.1、媒体报道分析2016年1月25日至2016年2月28日，媒体关于“”的新闻报道约5490篇，报道的主要网站为：搜狐网、人民网、凤凰科技、荆楚网等网络媒体。通过对这些信息进行关键词提取、主题聚类分析，可知其倾向性如下：（1）报道遭吐槽的新闻占31%2月9日，“搜狐网”发文《支付宝被吐槽咎由自取只因规则不透明》，文称：2月8日凌晨，支付宝公布数据称，互动平台的总参与次数达3245亿次，是去年春晚互动次数的29.5倍。然而，只有79万多人得到敬业福，分享了福卡活动的2亿元奖金，其余99%的参与者白折腾了一星期，吐槽不已。分析人员表示，支付宝的游戏规则不透明，导致活动未能圆满收官。（2）报道如何获得敬业福的新闻占28%2月5日，“人民网”发文《支付宝“敬业福”获得方法大汇总》，文称：不少人已经集齐前面四张福卡，就差最后一张“敬业福”了。那么如何才能最大限度的获得这张“敬业福”呢？我们一起来汇总一下：1、1月28日-2月6日，新加10个支付宝好友可以随机领取3张福卡。打开支付宝，点选右上角+号，选择“添加朋友”，这3张福卡很容易拿到。2、最后机会，2月7日除夕当晚，支付宝“咻一咻”在22：12还有一波咻到福卡的机会。3、多添加好友，向好友讨要福卡，也可以将多余的福卡送给好友，帮助他凑齐五福。4、自己注册多个支付宝账号，或是用老爸老妈的支付宝帐号再多集几个福，然后在互换有无。5、关联子支付宝帐户，1个支付宝帐户最多可以关联5个支付宝子帐户，将每个支付宝子帐户获得的3个福卡送给主帐户，最多可达15张。（3）报道支付宝2.15亿现金被79万人平分的新闻占17%2月8日，“凤凰科技”发文《新年79万人集齐支付宝五福平分2.15亿人均271元》，文称：2月8日消息，支付宝数据显示，在刚刚过去的除夕夜里，全国人民“咻一咻”的总参与次数达到了3245亿次,。在21点09分，“咻一咻”峰值达到210亿次/分钟。历时1个多星期的集福卡活动也终于有了结果，春晚互动期间，“敬业福”被逐步放出，最终有791,405位用户集齐了五福，平分了2.15亿的大奖，平均每人得到271.66元。（4）报道敬业福被炒至高价的新闻占12%2月1日，“荆楚网”发文《集“五福”卡平分2亿现金支付宝“敬业福”被炒至99元》，文称：2016年央视春晚官方独家互动合作伙伴——支付宝，正式上线春晚红包玩法集福卡活动。为了集齐五福，用户纷纷加好友进支付宝群。支付宝官方透露，昨天一天的时间，全国数千万人次在支付宝群-交换福卡、赠送福卡。而在万能的淘宝上，5张福卡中“稀缺”的“敬业福”已经成了“硬通货”，明码标价99元。（5）报道网友花钱买敬业福被骗的新闻占8%2月6日，“搜狐网”发文《小伙花88元买支付宝“敬业福”被骗》，文称：面对平分2亿的诱-惑，小关听说有的qq群出售各种“福”，于是就加入了其中的一个。“群里有很多人说自己有多余的敬业福，价格不等，多到几百，少到几十，还不断有人在群里说自己买到了。”小关表示，他选择了一个售价88元的，加了对方的qq，很快对方发给了小关一张“敬业福”的截图，并表示，只要小关把钱转过去，对方就把“敬业福”给小关。“我当时光想着2个亿了，又考虑到没有多钱，就把88元给对方转了过去，对方收完钱，就把我‘拉黑’了，我知道自己上当了。”（6）其他新闻占4%2月4日，“搜狐网”发文《那些说支付宝集福是被当猴耍的人，是你聪明过头了》，文称：我也在玩支付宝集福，就差一个敬业福就集齐了，所以今天我是来替参与了支付宝集福的朋友们正名的。那些以为我们不知道为什么集不到敬业福，还有那些以为我们是想分个几百万现金的人，你想太多了！其实我们就是图个开心！所以，不要再以为我们是被当成“猴”耍了，反正也是猴年，多抢枪红包，参与参与活动，不管多少，除夕那一天都多了一项娱乐活动，给自己预留一个小小的惊喜，又有什么不好呢