产品消费价值对消费者国际品牌选择影响的实证研究的任务书一、研究背景随着全球化的发展，消费者能够接触到更多的国际品牌。国际品牌在产品设计、品牌宣传、销售渠道等方面具有独特的优势，吸引了众多消费者。同时，随着生活水平的提高，消费者对于产品的品质、功能等方面的要求也越来越高。因此，产品消费价值成为消费者选择国际品牌的重要因素之一。然而，产品消费价值对消费者国际品牌选择的影响还存在着一定的争议。一些研究发现，消费者选择国际品牌的主要原因是品牌形象和品牌知名度，而产品消费价值在影响消费者选择国际品牌的过程中起到的作用较小。另一些研究则认为，产品消费价值在消费者国际品牌选择中的地位越来越重要。因此，对于产品消费价值对消费者国际品牌选择的影响进行实证研究具有重要的理论和实践意义。二、研究目的本研究旨在探究产品消费价值对消费者国际品牌选择的影响，进一步认识消费者选择国际品牌的动因和机制，提高国际品牌在中国市场的竞争力。三、研究内容和方法1.研究内容本研究将探究以下问题：（1）消费者选择国际品牌的主要原因是什么？（2）产品消费价值对消费者国际品牌选择的影响是怎样的？（3）其他因素（如品牌知名度、价格等）对消费者国际品牌选择有何影响？2.研究方法（1）文献综述法通过查阅相关文献，了解产品消费价值对消费者国际品牌选择的影响，归纳总结相关研究成果，并对前沿研究进行分析和比较。（2）问卷调查法通过问卷调查的方式，获取大量消费者的意见和反馈，探究产品消费价值对消费者国际品牌选择的影响。（3）统计分析法通过对问卷调查结果进行统计分析，建立相关数据模型，探究消费者选择国际品牌的主要因素以及产品消费价值对消费者选择国际品牌的影响程度。四、预期成果（1）对消费者选择国际品牌的原因进行深入探讨，提高对于国际品牌在中国市场的认识。（2）通过实证研究，探究产品消费价值对消费者国际品牌选择的影响，提高国际品牌在中国市场的竞争力。（3）为消费者选择国际品牌提供科学的参考和决策依据。