AB家具公司市场营销策略研究的中期报告尊敬的老师：经过我们小组的调查研究和分析，我们已经完成了AB家具公司市场营销策略研究的中期报告，以下是我们的研究成果：一、市场分析AB家具公司所处的市场是中高端家具市场，随着人们生活水平的提高，对于家具的需求越来越高。但是，在当前市场竞争格局下，AB家具公司的市场份额相对较低，主要原因有以下几点：1.市场敏锐度不高：市场变化非常快，消费者对于设计、材质、风格等方面的需求也在不断变化，而AB家具公司在这方面的反应速度不够快，没有及时推出新品，无法满足市场需求，导致市场份额下降。2.品牌知名度不高：品牌知名度不高是AB家具公司的一大劣势，消费者很难对其进行信任，这使得销售困难，而其竞争对手的优势品牌则占据市场份额上风。3.售后服务不到位：消费者在市场购买商品的过程中，除了对商品本身有一定的要求外，更注重售后服务的质量，而AB家具公司的售后服务有待改善，这也让消费者等待所长时间，进而影响消费者的购买决策。二、竞争分析AB家具公司的竞争对手主要有两类：一类是国外知名家具品牌，如宜家、ZaraHome，这些品牌以设计创新、花色多样性受到了消费者的青睐，品牌影响力较强；另一类则是本土知名家具品牌，如红星美凯龙、居然之家，这些品牌在品牌知名度和渠道资源等方面具备一定的优势。三、SWOT分析1.优势AB家具公司有设计师团队，能够推出一些设计风格比较新颖的产品，另外公司还有一定的生产规模优势。2.不足品牌知名度低，目标客户比较广泛，缺乏针对性的营销和推广，同时售后服务也不够完善。3.机会随着消费者对家具的需求逐渐增加，市场空间比较广阔，AB家具公司可以通过制定市场营销策略来提高品牌知名度和客户忠诚度。4.威胁市场竞争激烈，来自国内外的进口产品对AB家具公司构成了极大的竞争压力，同时在销售渠道方面，电商平台的快速崛起也对其产生了不小的影响。四、市场营销策略1.品牌建设AB家具公司可以通过加强品牌宣传来提高品牌知名度和影响力。例如利用各种形式的广告宣传来扩大公司知名度，增强品牌在消费者心中的信任度；加大网络营销力度，利用各种社交媒体、电商平台等渠道来拓宽消费者群体，同时完善售后服务，提高消费者满意度，促进品牌口碑的良好发展。2.产品创新AB家具公司可以根据市场需求和消费者的需求来持续创新产品，推出符合市场趋势的家具产品，不断吸引新的客户群体，同时加大研发投入，提高自身的产品竞争力。另外，可以根据消费者需求定制家具，提高顾客的满意度和忠诚度。3.价格优惠对于目标客户群体，AB家具公司可以根据消费者的购买力和市场需求的不同，运用差异化定价策略，制定有价值且具有竞争力的价格定位，以此增加市场占有率。总之，AB家具公司需要针对市场需求变化，制定实施相应的市场营销策略，同时加快品牌建设进度，提高知名度和影响力，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。