PAGE\*MERGEFORMATIV摘要中国动漫的发展离不开中国经济的发展。在互联网技术的飞速发展的背景下，直到2013年通过互联网和资本的推动，中国动漫进入了一个快速发展期。社会对动漫企业的关注度也在不断提高，但当前在相关行业中还缺少实际的案例分析，也缺少比较完善的价值评估体系。本文选取奥飞娱乐股份有限公司为案例对其进行投资价值分析，结合它的宏观环境、公司基本情况和财务指标对公司进行分析，根据奥飞娱乐的历年历史数据以及发展趋势，预测了公司未来五年的现金流，运用相关估值方法进而估算奥飞娱乐公司的内在价值的合理范围。本文运用了市盈率法、市净率法和贴现现金流量法对该公司进行估值。主要分为五大部分：第一部分，分析奥飞娱乐的宏观环境和行业环境；第二部分，分析奥飞娱乐公司的基本情况；第三部分，奥飞娱乐的财务分析；第四部分，奥飞娱乐的投资价值评估；第五部分，投资风险提示和投资建议。关键词：动漫产业价值评估财务分析奥飞娱乐ABSTRACTThegrowthofChina’sanimationisaccompaniedbythegrowthofChina’seconomy.Since2013,withthehelpoffastdevelopmentofInternettechnologies,China’sanimationhasopenedanewstageofdevelopment.Inrecentyears,drivenbypolicysupport,demographicdividendandcapital,theanimationindustryhasdevelopedrapidly.Society'sattentiontoanimationcompanieshascontinuedtoincrease.However,thereisstillalackofactualcaseanalysisinrelatedindustries,andthereisnoperfectcorporatevalueevaluationsystem.Inthispaper,AlphaGroupisselectedasanexampletoanalysetheinvestmentvalueofpubliccompanies,combinedwiththecompany'smacroenvironment,thefundamentals,thefinancialpositionofthecompanyforanalysis.AccordingtoAlphaGroup'sfinancialdataanddevelopmenttrendovertheyears,thecashflowofthecompanyinfive-yeariscalculated,andthereasonablerangeoftheintrinsicvalueofAlphaGroupisestimatedbyusingtherelevantvaluationmethods.Inthispaper,theP/Emethod,theP/Bmethodandthediscountedcashflowmethodareusedtovaluetheintrinsicvalueofthecompany.Itismainlyseparateintofivesection:sectionone,theanalysisofAlphaGroup'smacroenvironmentandindustryenvironment;sectiontwo,analyzeAlphaGroup'sbusinesssituation;sectionthree,theanalysisofcompany'sfinancialsituation;sectionfour,AlphaGroup'sinvestmentvalueevaluation;sectionfive,investmentriskhintandinvestmentsuggestion.Keywords:AnimationindustryValueassessmentFinancialanalysisAlphaGroup目录TOC\o"1-2"\u一、引言PAGEREF_Toc67141（一）选题背景及意义PAGEREF_Toc236241（二）相关文献综述PAGEREF_Toc295011二、奥飞娱乐的宏观环境及行业环境分析PAGEREF_Toc65162（一）政治环境分析PAGEREF_Toc77392（二）经济环境分析PAGEREF_T