第一部分人均消费性支出一半以上集中在零售消费品市场市场潜力宝安现状新安现状零售业现状消费者现状-1消费者现状-2第二部分知己知彼，方能百战不殆市场简述宝安几个主要的商场在做什么？小结-1小结-2第三部分细观大富豪大豪豪的特色大富豪SWOT分析第四部分消费者群体细分我们面临的问题品牌构建第五部分1、铜锣湾的C-MALL经过长期的宣传与塑造，品牌具有一定的知名度，品牌形象也渐渐被人们所接受，消费者的认可度及忠诚度并不太乐观。2、沃尔玛以“天天平价”取得相当成功，其它超市、百货等也跟着主推“平价”或“低价”的概念，难以形成一种具有差异化的东西。3、真正能做到集购物、娱乐、休闲为一体的购物广场，在深圳甚至全国都屈指可数。树立独特的品牌形象，增加宣传力度，打造强势品牌品牌构建核心体验将品牌建立在情感沟通的高度，用体验的方式让目标消费群感受其魅力所在。戰略升级整合营销攻略核心要领：尖.精.高.PR-1PR-1第六部分投放安排：建议分五个阶段进行宣传，各个阶段重点突出、循序渐进。第一阶段：6月23日—6月30日，为引导期；第二阶段：7月01日—7月14日，为预热期；第三阶段：7月15日—7月30日，为渐热期；第四阶段：8月01日—8月15日，为沸腾期；第五阶段：8月16日—8月30日，为延续期。广告策略A、以软文形式切入，结合报纸广告，达到“导入”的目的B、广告投放不须过于密集，让公众有初步的印象即可C、软文与报纸交叉进行宣传，保持一致性和连贯性软文：第一期，6月23日（星期一），1000字，《宝安日报》深圳版6月23日（星期一），1000字，《南方都市报》工商版第二期，6月27日（星期五），1000字，《宝安日报》深圳版6月27日（星期五），1000字，《南方都市报》工商版报纸广告：广告策略：A、以软文为主要形式吸引公众的眼球，软文的整体风格与第一阶段相统一B、报纸及杂志广告相继铺陈，逐渐拓展C、提高公众的识记程度，各媒体广告相互配合广告策略：A、增加广告力度，让公众对发布信息有个全面的认识B、组合各媒体进行宣传，发布信息醒目、让人过目不忘C、扩大影响、提高信息覆盖面软文7月17日（星期四），1000字左右，《南方都市报》工商版7月24日（星期四），1000字左右，《南方都市报》工商版广告策略：A、广告的最后阶段，组合最佳媒体进行广告轰炸，起突破作用B、利用报社或电视台的新闻报道造势，效果加倍C、尽力将购物广场的影响力、知名度渲染到极限媒体安排广告策略：A、借用开业典礼的余温，通过以文案为主导的报纸广告进行后续报道的炒作B、进一步扩大购物广场的影响力和知名度媒体安排本次案稿全部完毕谢谢各位及您的宝贵时间