供应链中的动态合作广告契约研究的中期报告尊敬的领导：我正在进行供应链中的动态合作广告契约研究，现将研究的中期报告汇报如下：1.研究背景广告是企业进行产品或服务推广的重要手段之一，广告效果的好坏对企业的营销策略具有重要影响。在供应链中，企业之间存在着复杂的合作关系，因此如何协调广告投放、共享广告成本以及优化广告效果等问题成为供应链管理中的关键问题。动态合作广告契约模型是一种新型的供应链管理方式，能够在供应链中形成合作的互动机制，提高广告效果，并降低广告的成本。因此，本研究选取动态合作广告契约模型为研究对象。2.研究目的本研究旨在探究供应链中动态合作广告契约模型的运用情况及其效果，为企业提供广告投放管理的参考。具体研究目的如下：（1）深入了解动态合作广告契约模型在供应链管理中的应用情况，掌握其基本原理。（2）探究动态合作广告契约模型对于提高广告效果及降低广告成本的实际效果，从而为企业在营销上提供指导。（3）分析动态合作广告契约模型的存在问题及其发展趋势。3.研究方法本研究采用文献综述、问卷调查及实地访谈等多种研究方法进行研究。（1）文献综述方法：通过查阅相关文献，总结归纳动态合作广告契约模型的理论基础，分析其优缺点。（2）问卷调查方法：设计调查问卷，采取随机抽样的方式，对企业在广告实践中应用动态合作广告契约模型的情况进行调查分析。（3）实地访谈方法：对于调查结果有代表性的企业，进行深入的访谈，了解动态合作广告契约模型的使用效果、存在问题以及对其未来发展的看法和建议。4.研究进展根据研究方法的设计，我们已经完成了文献综述和问卷调查，并正在进行实地访谈。（1）文献综述通过文献综述，我们了解到动态合作广告契约模型的基本原理及优点。该模型通过共享广告费用、协调广告投放等方式，提高了广告效果，并降低了广告的成本。但是，该模型在应用过程中也存在一些问题，如承诺不履行、契约设计复杂、缺乏有效的监督机制等。（2）问卷调查我们设计了针对供应链中广告合作情况的问卷，共发放了200份。初步结果表明，大多数企业在广告投放中并没有采用动态合作广告契约模型，仅有少数企业在异构供应链中采用了该模型。其中，企业使用该模型的主要目的是提高广告效果及降低广告成本。（3）实地访谈目前，我们已经完成了对5家企业的深入访谈。通过访谈，我们了解到动态合作广告契约模型的使用效果较好，但实际应用中存在一些问题，如合作伙伴之间信息不对称、监管机制不完善、契约的灵活性不足等。5.未来规划根据现有研究进展，我们将进一步深入研究动态合作广告契约模型的存在问题、发展趋势以及制定更加有效的监管机制等方面，以期为企业提供更加实用的营销管理方案。敬请期待我们的后续研究成果。敬礼！此致敬礼！