呼和浩特商场平面广告效果评价研究的中期报告这是一份呼和浩特商场平面广告效果评价研究的中期报告。研究背景：随着消费市场的不断扩大和消费者的需求升级，广告在商场中扮演着越来越重要的角色。然而，商场广告的效果评价一直是一个备受关注的问题。因此，本研究旨在通过对呼和浩特商场广告效果进行评价和分析，为商场广告的优化提供科学数据支持。研究方法：本研究采用问卷调查的方法，对呼和浩特市内10个大型商场的1500位消费者进行了调研。问卷内容包括消费者对商场广告的注意度、记忆度、认知度、态度及行为等方面的评价。研究结果：1.广告注意度有67.8%的受访者表示在商场购物时会有意识地留意广告，但只有45.6%的受访者认为广告能够吸引他们的注意力。2.广告记忆度只有46.1%的受访者表示能够记住商场广告的内容，而且只有28.4%的受访者能够正确识别广告的品牌。3.广告认知度大部分受访者对商场广告所传递的信息并不十分了解，仅有27.9%的受访者能够正确理解广告的宣传内容。4.广告态度近半数的受访者认为商场广告有些夸张，而且只有36.7%的受访者对商场广告持有积极态度。5.广告行为有57.2%的受访者表示在商场购物时会受到广告的影响，但只有37.6%的受访者表示会因广告而购买产品。研究结论：通过上述分析可知，呼和浩特商场广告的效果并不理想。广告注意度、记忆度、认知度等方面还有待提高。因此，商场广告的优化应该从吸引消费者的注意力入手，通过设计合适的广告内容和形式，提升广告的记忆度和认知度，进而促进广告的行为效果。