社会网络口碑营销中的目标选择与定价优化研究的开题报告一、研究背景随着互联网的发展，社交媒体成为了人们沟通、交流的主要平台之一。各大社交媒体平台如微信、微博、朋友圈、抖音等对企业的营销提供了更多的选择和机会。在社交媒体上开展口碑营销已成为企业提高品牌知名度和产品销售的重要手段之一。而如何选择合适的目标对象和定价策略，优化口碑营销效果，是企业必须面对和解决的问题。二、研究意义社交网络口碑营销以其低成本、高效益的特点，成为了企业营销的常用手段。通过对社交媒体平台上用户的传播行为和口碑互动进行深入研究，提高营销策略的准确性和针对性。本研究旨在探究社交网络口碑营销中的目标选择与定价优化，为企业制定口碑营销策略提供参考。三、研究内容1.目标选择：社交媒体上的用户行为和个人特点影响了用户进行口碑传播的方式和内容，因此需要深入了解社交媒体平台的用户画像，选择适合的与产品相关的目标对象。2.定价优化：定价策略影响产品的销售情况，因此需要对当前产品市场行情、竞争情况进行仔细分析，在此基础上制定合理的定价策略，以达到最佳的销售效果。3.分析与比较：对社交网络口碑营销中的目标选择与定价优化进行比较分析，了解不同策略对销售效果的影响和差异。四、研究方法1.文献研究：对社交媒体营销和目标选择、定价优化等方面的相关文献，进行深度阅读和整理筛选。2.案例研究：通过选取具有代表性的企业，对其已实施的口碑营销策略进行分析，了解其目标选择和定价优化的效果和优劣，为本研究提供实证数据。3.问卷调查：结合实际情况，制定针对性的问卷对社交媒体用户的行为特点、消费属性等进行调查，为目标选择和定价优化提供基础数据。4.数据分析：基于已获得的问卷和企业数据，使用适当的统计方法和数据分析工具，对数据进行深度挖掘和分析。五、预期成果1.建立社交网络口碑营销中的目标选择和定价优化模型，为企业提供参考。2.对不同的目标选择和定价优化策略进行比较，探究其对于产品销售的影响和效果。3.给出针对不同情境的营销策略建议和优化方案。六、研究进展和时间安排本研究现处于立项阶段，将在接下来的三个月内完成文献和案例的调研和整理，随后进行问卷调查和数据采集，明年一季度开始进行数据分析和建模，预计将在明年年底完成研究报告的撰写和提交。七、参考文献1.杨诗淇.基于社交网络的口碑营销研究[J].商业经济,2019,255(12):71-74.2.王怡慧,郭鹏飞.依托社交网络的口碑营销策略研究[J].企业经济,2018,308(5):115-119.3.王琳,龚礼超.基于社交媒体平台的目标用户选择研究[J].市场现代化,2017,295(3):31-33.4.高亦锋,殷凯.营销策略的定价研究[J].北京理工大学学报,2020,40(10):1307-1311.